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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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《哑弹》是北方妇女儿童出版社以“呼应时代需求、滋养少儿心灵、传承红色基因”为核心策划出版的一部优秀现实题材少儿主题出版物，为新时代少年儿童编织了一曲跨越历史与现实的守护之歌。《哑弹》入选2025年中国作家协会重点作品扶持项目，用文学的温度融化历史的坚冰，以少年的视角解码英雄的真谛，成为当下少儿出版领域兼具思想深度与艺术感染力的标杆之作。

时代命题下的创作初心：让英雄精神可感可知

当抗日战争胜利80周年的历史坐标与新时代国家安全教育需求相遇，《哑弹》的创作应运而生。中国作家协会儿童文学委员会委员马光复评价道：“《哑弹》最难得的是实现了‘历史认知’与‘现实关怀’的无缝衔接。它让少年读者明白，那些沉睡在地下的战争残骸不是遥远的历史符号，而是与当下生活息息相关的‘安全命题’，这种认知的建立，比任何说教都更具冲击力。”

英雄的“人间烟火”：在职业与家庭中解构守护

排爆警察杜震宇的形象打破了传统英雄叙事的“神性滤镜”，书中没有惊天动地的豪言壮语，只有一个个充满人间烟火的瞬间，书中的细节源自全国优秀人民警察张保国的真实经历，作者王天宁为还原排爆职业的真实面貌，曾跟随防爆支队体验生活三个月，记录下专业细节，让英雄形象在严谨的职业描写中愈发鲜活。

而杜飞飞的成长线则为英雄叙事增添了温暖的情感注脚，东北师范大学文学院教授侯颖这样评价：“《哑弹》构建了‘英雄与少年’的双向成长叙事。杜震宇在守护城市的同时，也在以言传身教滋养女儿的心灵；杜飞飞在理解父亲的过程中，完成了从胆怯到勇敢的精神蜕变。这种双向奔赴的成长，让作品的情感内核更加饱满。”

从一枚锈蚀的哑弹，到一部打动人心的文学作品；从排爆警察的真实故事，到少年心中的英雄种子——《哑弹》以文学为舟，载着历史记忆与时代精神，在青少年读者心中启航。正如书中所言：“真正的勇敢不是不害怕，而是害怕的时候，依然选择握紧责任的手。”这部作品所传递的勇气与担当，将成为新时代少年成长道路上最珍贵的“精神防爆服”，让他们在和平年代里，依然拥有直面风雨的力量。

中国吉林网吉刻新闻记者李易书整理

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