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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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12月11日，全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会男子铅球听障决赛现场，吉林省残疾人运动员李昱霖分别以16.34米、16.40米的成绩两破全国纪录，这份沉甸甸的荣誉背后，是他与无声世界对抗20余年的拼搏历程。

1999年出生的李昱霖，14个月大时因药物过敏失去听力。童年在母亲陪伴的求医与康复训练中度过。“翻过困难之山，终见生命江河”的教诲，成了他前行的底色。初中时，他因体育天赋被省队教练发掘，开启铁饼、铅球、标枪的训练生涯——听不见教练指令，就靠唇语和视频逐帧揣摩动作；跟不上节奏，就每天提前1小时到场，用默数“1-2-3”校准投掷时机；手掌磨出血泡，便缠上纱布继续，训练日记扉页“多流汗，无遗憾”的字迹早已泛白。

这份坚持让他从地方赛场一路走向巅峰：2019年全国第十届残运会，他以48.54米打破男子听障组铁饼全国纪录，斩获首枚全国金牌；2021年全国第十一届残运会，又以52.43米铁饼成绩刷新纪录，同时拿下铅球冠军，成为“双料王者”；2023年吉林省残运会，他包揽铁饼、铅球、标枪三冠，“铁人”称号传遍赛场；更在东京听障奥运会摘得铜牌，让“吉林力量”闪耀国际舞台。

如今，新纪录再添新荣光。李昱霖表示，回到家乡后会继续传递力量，让更多残障朋友知道，无声也能掷出响亮人生。

李昱霖的故事，早已超越奖牌本身，成为逆境中绽放的生命范本。

中国吉林网吉刻新闻记者丛鹂锐

图片来源“吉林残联”微信公众号

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