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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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与海绵宝宝、派大星携手快乐启航，共赴新年第一场欢笑旅程！由美国派拉蒙影片公司出品的“海绵宝宝系列电影”全新作品《海绵宝宝：深海大冒险》今日正式发布“勇闯深海”预告，作为新年假期最适合全家共同观赏的动画电影，本片将带领观众与海绵宝宝、派大星、蟹老板、章鱼哥、小蜗等所有人气角色，共同潜入神秘莫测的深海世界，体验一场充满惊喜与欢笑不断的全新冒险。电影《海绵宝宝：深海大冒险》将于2026年1月1日元旦登陆内地影院，开年看海绵，欢乐一整年！

在今日发布的“勇闯深海”预告中，海绵宝宝与派大星这对史上最佳拍档，一同踏上了前所未有的深海冒险之旅。预告片开场，海绵宝宝在船上激动地对派大星宣告：“就是今天，我的人生要彻底改变啦！”生动传递出他们对未知冒险的无限憧憬与兴奋。然而旅程伊始便遇波澜，海绵宝宝阴差阳错坠入了一片神秘的幽冥海域。在这里，千奇百怪的海底生物接连出现，营造出一个充满未知挑战的全新世界。当得知海绵宝宝陷入险境后，平日里性格各异的伙伴们——蟹老板、章鱼哥和小蜗立刻决定集结出发，前往营救他们麻烦不断却不可或缺的朋友。他们能否顺利与海绵宝宝派大星汇合？这片幽冥海域深处究竟隐藏着怎样的秘密？所有答案都将在影片中一一揭晓。新年和海绵宝宝派大星开启新冒险，愿好朋友一直在身边！

自1999年《海绵宝宝》动画开播以来，海绵宝宝这个乐观善良的“黄色小海绵”及其朋友们，早已成为全球无数观众成长记忆中的快乐符号。电影《海绵宝宝：深海大冒险》延续了这一经典IP的欢乐基因，凭借其精彩有趣的剧情、绚丽多彩的视觉呈现与真挚动人的友情内核，成为新年期间家庭观影活动的理想选择。同时英文原版配音阵容重磅回归，汤姆·肯尼与比尔·法格巴克将继续为他们配音生涯中最经典的角色——海绵宝宝与派大星献声。影片导演则由自1999年起就参与《海绵宝宝》动画编剧工作的元老级人物德里克·德莱蒙担任。核心创作团队的悉数回归，保证了影片将完美延续系列天马行空的想象力和真挚动人的情感内核。这个元旦，与海绵宝宝和派大星一起潜入深海，用一场无忧无虑的冒险大笑开启新的一年，将是献给所有观众最合适的新年礼物。

《海绵宝宝：深海大冒险》由美国派拉蒙影片公司出品，德里克·德莱蒙执导，汤姆·肯尼、比尔·法格巴克、马克·哈米尔、克兰西·布朗、埃丝·史佩斯等配音，将于2026年1月1日内地上映，敬请期待！韩璐(EN053)

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