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当中华老字号的非遗匠心底蕴邂逅创新性场景营销,康臣玉林制药旗下正骨水在2025年迎来品牌发展新里程碑——凭借在运动健康领域的精准场景深耕,广告宣传片强势登陆CCTV6电影频道白天套。这既是国家级媒体对其产品实力的权威背书,更印证了老字号以场景创新激活品牌活力的成功实践。
玉林正骨水的品牌根基深植于百年非遗传承与严苛品质坚守。其渊源可追溯至民国年间,由骨科名家陈善文创制的“陈氏无痛正骨法”及初代组方发展而来,历经百余年迭代优化。作为广西壮族自治区第九批非物质文化遗产代表性项目,如今已收载于《中国药典》,并获国家地理标志产品保护与发明专利授权。
作为中华老字号的玉林制药,依托深厚研发积淀,构建起覆盖预防、治疗、康复的全周期健康守护体系,精准契合现代人群健康需求,成为国内外运动人群与家庭日常的常备药品。这种“传统技艺+现代标准”的品牌定位,使其在同类产品中形成差异化竞争优势。
在产品迭代中,品牌持续贴近用户需求:改良的喷雾喷头及摩擦头实现均匀喷洒,避免传统涂抹沾手困扰;便携装兼顾实用性与经济性;同时,研发团队正推进贴剂等新剂型开发,进一步拓展产品适用场景,彰显“以用户为中心”的创新理念。
正值中国电影发展120周年的重要节点,从黑白胶片里的时代印记,到数字银幕上的光影斑斓,中国电影不仅承载着几代人的情感记忆,更在岁月沉淀中筑起深厚的文化根基。而中华老字号同样是时光淬炼的瑰宝,它们带着百年匠心的坚守,在传承中创新,在岁月里焕新,与电影“守正创新”的发展脉络高度契合。此次玉林正骨水作为中华老字号的代表,携手CCTV6电影频道这一国家级影视平台,既是老字号与光影艺术的一次深度对话,更是传统品牌借势主流媒体、传递时代价值的全新探索。这样的合作恰逢其时,必将在传承与传播的碰撞中,谱写品牌与影视融合的不朽华章,让老字号的匠心精神随光影故事走进更多人心中。
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李震