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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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厦门网讯（厦门日报记者路鹏宇）昨天上午，第十五届全国运动会福建省代表团成立暨誓师大会在福州举行。大会通报，本届全运会福建代表团创下多项历史纪录：共有587名运动员获得决赛席位，首次突破500人，较上届增加157人；获得29个大项、237个小项决赛资格，决赛小项数量比上届增加22个。

第十五届全国运动会将于11月9日至21日在广东、香港、澳门举行，这是全运会首次由三地联合举办。在角逐粤港澳全运会决赛阶段的587名福建选手中，厦门共有113人取得25个大项、103个小项的参赛权，参赛人数和参赛项目数均创历史新高。其中运动员人数首次突破100人，比上届多出38人。

角逐今年粤港澳全运会的厦门选手中，有男子帆船ILCA7级卫冕冠军、34岁的老将陈惠超，这将是陈惠超连续第六次参加全运会决赛，成为国内男子单人艇帆船第一人。还有参加过三届奥运会的短跑选手葛曼棋和角逐过两届奥运会的划艇选手林文君，亚运会冠军、体操国手虞琳敏。此外，还有近两年崭露头角的乒乓球国手陈俊菘和羽毛球国手林祥毅。

值得关注的是，福建选手在海岸赛艇、棒球等新兴项目上首次获得全运会入场券，其中2023年率先布局的海岸赛艇项目此次有望创造历史，组队仅一年的福建棒球队以综合排名全国第七的成绩晋级决赛。这两个项目均有厦门选手代表福建出战。

昨天的代表团成立暨誓师大会上，葛曼棋作为运动员代表发言。

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