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售后服务上门服务电话,智能分配单据:“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了
原标题:618的促销逻辑变了
那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代,慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段,节奏变了,但方向更清晰,步伐更稳健,这正是中国消费市场转型的缩影。
618又来了,你熬夜了吗?凑单了吗?晒截图了吗?
大概率没有。
不只今年618,这几年的各种大促,都安静得像普通的一天。
有消费者比较过,现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。
当时很少有人意识到,这个被调侃为“光棍节”的促销决定,恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济,简直就是为“大促”量身定制的舞台:
收入在涨,城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%,兜里有钱,花得起。
物价在降,代表消费价格的CPI全年下降0.7%,可工业品出厂价格下降5.4%,商家仍有降价空间。
消费在奔跑,社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱,而且敢花。
电商还是个婴儿,网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念?你花100元,只有1、2元花在电商网站上,这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天,简直难以想象。
把这些条件加在一起就懂了,当年平台发起“双11”哪里是偶然,是听懂了时代的召唤。
再把镜头拉回2026年,情况已经不一样了。
今年1月份至4月份,社会消费品零售总额同比增长1.9%,4月份只有0.2%,消费的速度确实慢下来了。
对商家来说,上游成本在涨,4月PPI同比上涨2.8%,但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压,哪里还敢打5折?
即使打折,拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一,线上购物渗透率超过25%,市场从蓝海变成红海,烧钱换新客的模式早已不经济。
而且,就算平台想硬着头皮冲一把,监管也不同意。前两天,北京市场监管局约谈了17家平台,明令禁止618“非理性大额补贴”,市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去,就被踩了刹车。
但换个角度看,正因为旧路子走不通,新的可能性才在生长。
相较日常,大促依然是低成本撬动注意力的关键节点,此时上新,能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月,首发新品整体数量增长33%,比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华,都将上新作为广告机会。
除了“打广告”,商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期,让消费者花小钱、早享受。说到底,在扩内需、促消费的背景下,依然要抓住每一个能拉动成交的机会。
新旧更迭如斗转星移,那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代,慢慢降温了。但各种新服务又生长起来,填补着市场的空间。
这又何尝不是中国消费市场转型的缩影?过去的高增长以规模扩张为主,如今进入高质量发展阶段,节奏变了,但方向更清晰,步伐更稳健:一季度,我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高;1月份至4月份服务零售额增长5.6%,旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。
明天路还长,我们慢慢走。(经济日报)
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收入在涨,城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%,兜里有钱,花得起。
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对商家来说,上游成本在涨,4月PPI同比上涨2.8%,但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压,哪里还敢打5折?
即使打折,拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一,线上购物渗透率超过25%,市场从蓝海变成红海,烧钱换新客的模式早已不经济。
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近期,《知识产权促进民营经济发展实施办法》正式施行,多措并举加强对民营经济组织的知识产权保护,维护公平有序的市场竞争秩序,为民营经济高质量发展提供了有力牵引和政策保障。
世界知识产权组织发布的《2025年全球创新指数报告》显示,我国创新指数跻身全球前十,连续多年位居创新领先者行列,且多项知识产权细分指标位居世界前列,成为我国知识产权事业发展的生动注脚。2025年中央经济工作会议在“坚持创新驱动,加紧培育壮大新动能”的相关部署中,明确提出“强化企业创新主体地位,完善新兴领域知识产权保护制度”。
保护知识产权就是保护创新。知识产权一头连着创新,一头连着市场。无论是专精特新“小巨人”企业,还是传统老字号,知识产权都是企业在竞争中站稳脚跟、赢得市场的核心竞争力之一。这些企业有的持续聚焦材料与工艺开展专利创新,稳固了自身在行业中的龙头地位;有的凭借制作精良的版权内容,成为中国乃至全球游戏行业的重要力量;还有的依托尖端技术及过硬产品,擦亮了“中国制造”这张名片。这些企业的实践表明,重视并保护好知识产权,将助力企业在高质量发展赛道上跑得更快更远。
不过,我们也要清醒地认识到,部分民营企业在知识产权管理与保护方面仍存在短板与不足。比如,有的企业存在“重数量轻质量”“重申请轻运营”的倾向;有的企业知识产权闲置率高,宝贵的无形资产仅停留在纸面上,未能转化为实际效益;一些出海企业面临商标抢注、专利壁垒等挑战。这些难题不仅影响企业的创新积极性,也制约着民营经济竞争力的提升。持续完善知识产权治理体系,对更充分释放创新红利效应具有重要意义。对此,应从以下几个方面着手:
政府部门应做好建章立制与服务引导工作。一方面,做实做细专利培育、商业秘密保护、品牌建设等专项服务,引导企业加强专利、商标、著作权全链条保护,支持创新成果做优做强,推动知识产权运营模式广泛落地。另一方面,健全民事、行政、刑事协同的保护机制,针对侵权违法行为开展专项整治,强化跨区域执法与重点行业监管,通过发布典型案例、白皮书等形式提升全社会知识产权保护意识。同时,加快构建海外知识产权纠纷应对支持体系,为企业提供风险预警、法律咨询与诉讼援助,护航企业顺利“走出去”。
社会各方须协同发力,共同营造知识产权价值实现的良好生态。金融机构与专业服务机构可深化合作,健全知识产权评估与融资机制,创新金融产品,助力无形资产转化为发展资本。行业协会等组织可结合行业特点提供更全面的实务指南,为企业提供规划、维权、出海等专业支持。对高校与科研院所而言,则应优化人才培养模式,强化校企协同,培养懂法律、通技术、熟实务的复合型人才,特别要加强熟悉国际规则与跨文化交流的专业人才储备,为企业参与全球竞争提供必要支撑。
对于民营企业自身来说,也须强化创新主体意识,系统提升知识产权战略管理与保护能力。围绕主业方向、关键技术及核心产品,开展前瞻性布局,加强技术研判与预警,在提升专利质量上下功夫,将资源聚焦于高价值创新。同时,有必要建立健全内部知识产权管理制度,规范使用流程,强化保密措施,完善创造激励与转化机制,切实防止权利流失,推动知识产权成果高效运用。此外,还可探索通过组建专利池、搭建授权平台等方式,加强同业协作,简化许可流程,降低交易成本,促进创新成果在产业链中加速流动。在权益维护上,企业也应敢于并善于运用法律武器,主动应对侵权与纠纷,以知识产权巩固市场优势。
民营经济是推进中国式现代化的重要力量,是社会主义市场经济的重要组成部分,肩负着促进就业、改善民生、推动创新等重要使命。加强知识产权保护与运用,既是落实创新驱动发展战略的必然要求,也是构建高水平社会主义市场经济体制的重要内容。充分调动企业创新积极性、强化政府服务效能、汇聚社会协同合力,将更充分激发创新创造活力,助力培育壮大新兴动能,推动民营经济实现更高质量、更可持续发展。
《光明日报》(2025年12月26日03版)