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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

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　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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长白时评评论员杨飞

今年2月，某省公务员考试报名期间，一名考生在填报信息时发现自己的身份信息遭他人盗用，此事随后牵出一起侵犯公民个人信息的案件。男子李某为了考公到培训机构培训，该培训机构的老师周某联系李某在公务员考试报名中实施“注水”（即虚假报名围岗），承诺承担费用并支付报酬。随后，李某向陈某购买考生实名账号信息，与妻子吴某某（已决定不起诉）开展虚假报名，两人累计报名758次，非法获利25625元。

就业是最大的民生，找个好工作直接关乎“钱袋子”，自来就是很多人的最大心愿。公共事业部门因其福利较好、稳定性较高，近年来也越来越成为年轻人职业生涯中的首要选项。以中央机关及其直属机构2025年度考试录用公务员公共科目笔试为例，共298.2万考生考前进行了报名确认，258.6万人实际参加考试，参考率约为86.7%，参加考试人数与录用计划数之比约为65:1。公务员职位如同“香饽饽”，推动着考公热愈演愈烈，用“千军万马过独木桥”来形容其赶考场景都不为过。

当然，公务员肩负着公共服务、社会治理重任，更多人参与公务员考试也有助于在更大范围内选出优秀人才。但由此也涉及一个问题，那就是必须严谨招录环节，让每一位进入公务员门槛的考生都经得起检验。也恰恰是招录环节，引来了众多的“有心人”，可谓“八仙过海各显神通”。比如，为了减少竞争，竟有人盗用他人的身份证进行注册报名，造成自己想要报考的岗位看上去报名人数很多。这样做的后果显而易见，一方面凭借人数“优势”吓退部分竞争对手，另一方面已经涉嫌违法。

为什么会出现这种情况呢？归根结底，就在于有需求就有供给，随之而来的还有监管失灵。利益驱使下，该培训机构的老师周某联系李某在公务员考试报名中实施“注水”。那么，其背后是否存在部分环节资格审核流于形式？技术防控滞后？最为明显的就是，购买考生实名账号信息开展虚假报名，个人信息泄露已经清晰可见。解决种种问题，必须拿出切实可行的措施。比如，将人脸、指纹等识别技术应用于招录全流程，就值得考虑。

发现问题固然重要，最为关键的还在于解决问题。必须清楚，考试作弊绝不仅仅是道德污点，而是实实在在的违法犯罪行为。从维护公平正义角度考虑，对于围绕考试作弊行为也必须实施精准打击。而今从法院一审判决来看，陈某、李某等人也都为其行为付出了应有的代价。当然，我们也应考虑进一步完善诚信档案，将作弊行为与个人信用、职业发展挂钩，让试图通过作弊混入公职队伍者受到警醒。多措并举，筑牢全链条监管防线，才能构建阳光透明的招考生态，让选人用人的公正性经得起检验。

本期罗丹

初审：罗丹复审：孙晓云终审：张彦梅吉网新闻热线：0431-82902222

技：惊四座