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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者张敏）11月7日晚，北京老舍剧院里笑声不断。7组青年创作者带来脱口秀、黑幕剧、素描喜剧、漫才等新喜剧作品，用年轻化的视角解构生活百态。

这是2025小剧场青创计划新喜剧样态专场。据悉，该项目由北京市文学艺术界联合会主办、北京曲艺家协会承办，今年首次启动，主要面向北京文艺两新曲艺小剧场和以喜剧为主要表演样态的民营团体，征集曲艺和新喜剧样态（如脱口秀、漫才等）原创作品。

11月7日，2025小剧场青创计划新喜剧样态专场在北京老舍剧院举办。中青报·中青网记者张敏/摄

其中，新喜剧专场从4月征集开启，向来自北京各厂牌和民营团体的新喜剧作品发出召唤，数十组满载着青年人独特视角与喜剧温度的优秀作品参加评选，最终7部优秀作品脱颖而出登上展演舞台。

7部作品包括角度新颖，表达风趣，涉及Z世代社交话题、网暴、微短剧现象、都市职场生存状态等，用轻松诙谐的方式调侃当下生活。

11月7日，在北京老舍剧院，喜剧青年们在舞台表演黑幕剧《当代动物进化图鉴》。受访者供图

11月7日，在北京老舍剧院，脱口秀演员徐指导表演脱口秀。受访者供图

11月8日晚，相声专场展演将在北京民族文化宫大剧院举行，7组创作者用传统相声的“说学逗唱”演绎新时代故事，听云轩、集贤弘艺文化、五五喜言文化、大逗新声文化、嘻哈包袱铺等团队成员带来表演。

据悉，未来，北京市文联、北京曲协将持续发力，为青年文艺人才搭建更多优质平台，推动文艺两新小剧场艺术持续发展。

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