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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

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　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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12月12日清晨，寒风凛冽，城市还在纷纷扬扬的飘雪中沉睡，我市各社区身穿红马甲的网格员已挥舞扫帚和铁锹，奋战在我市各条街巷清扫积雪，尤其是在各个校园周边，为晨起上学的孩子们开辟出一条安全通道。

早上7时，在富力城社区五一路小学分校门口，网格员梁倩倩和同事们已忙碌多时，赶在早高峰前清理出上学通道。

“孩子们上学时间集中，路面结冰容易滑倒，我们必须赶在前面。”梁倩倩一边铲除结冰积雪一边说。他们凌晨6点到岗，重点清理校门口主干道、人行横道及台阶积雪。

在大东关街南社区，网格员赵慧涛凌晨4点多起床，6点前就与同事开始在辖区两所小学附近清雪。“这是我们应该做的。雪天路滑，早点清理，孩子和家长们就能安全出行。”天亮后人多了起来，面对过往居民称赞，网格员这样说。

在矿机社区，针对老街老巷的特点，网格员张晶、师振泽采取“先敲冰、后扫雪”方式，在坡道、楼梯口铺设防滑草垫，并且扶着孩子们，帮他们越过湿滑路段。“有你们在，我们出门心里踏实多了！”送孙子上学的王大爷连连感谢……

为应对此次降雪，各社区提前启动应急预案，网格员全员上岗。富力城社区书记表示，学生安全无小事。网格员既是基层治理的‘神经末梢’，也是群众身边的‘贴心人’。

清扫过程中，网格员们还主动提醒过往学生注意安全，引导有序过马路，遇到行动不便的老人主动搀扶。家长纷纷感慨：“太感谢这些网格员了，孩子们上学安心多了！”

风雪虽寒，人心却暖。网格员们用辛勤汗水，为孩子们铺就了一条温暖的上学路。

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