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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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齐鲁晚报·齐鲁壹点通讯员李宏生

9月21日，2025年五粮液山东省齐鲁足球超级联赛（临沂赛区）迎来焦点一战——东道主临沂球探坐镇主场，与来访的菏泽灵感展开激烈角逐。整场比赛临沂球探队攻防两端全面压制，凭借多点开花的进攻表现，最终以5-0的大比分完胜对手，用一场酣畅淋漓的胜利点燃现场球迷热情。

比赛开场即呈高强度对抗，双方球员迅速进入状态，拼抢节奏拉满。第24分钟，临沂球探队率先抓住破局机会——18号吴之源主罚定位球，一脚精准轰门直挂死角，帮助球队1-0打破僵局，也为整场比赛奠定进攻基调。

仅20分钟后，临沂球探队攻势再升级。2号宋俊辰展现敏锐门前嗅觉，一记有力头球攻门命中，将比分扩大至2-0，彻底点燃主场球迷的助威声浪。上半场补时阶段，临沂球探队依旧保持强势压迫，11号蒋佳歧在下底倒三角传球被断后迅速反抢，再度完成破门，将半场比分定格为3-0，球队带着绝对优势进入中场休息。

易边再战，菏泽灵感队试图调整阵型发起反扑，但临沂球探队的防守端始终稳如磐石，同时持续保持进攻压力，僵局很快被再度打破。2号宋俊辰接角球机会，复刻上半场高效表现，头球破门完成梅开二度；紧接着，9号林文博趁热打铁，在球队连续攻势下再续得分，将最终比分锁定为5-0。

全场比赛，临沂球探队从开场到终场始终掌握比赛主动权，无论是定位球、边路传中还是反击反抢，均展现出成熟的战术执行力与强大的团队协作能力。这场5-0的大胜，不仅是球队实力的直观体现，更让齐鲁超赛临沂赛区的赛事热度再攀新高，期待临沂球探队在后续赛程中延续火热状态，为球迷带来更多精彩对决。

潘明获批担任中国信达资产(管理青海)：省分公司(总经理)