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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

本月行业报告公开重要信息“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

　　原标题：618的促销逻辑变了

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优酷出品，蒋继正执导，高小娴编剧，井柏然、孙千、刘小北、齐天晴等人主演的爱情电视剧《早春晴朗》官宣杀青，该剧根据姑娘别哭的同名小说改编，在拍摄时便颇受关注，齐天晴饰演的孙雨，是尚之桃的闺蜜兼室友，性格温柔坚韧，女主初来北漂的困顿迷茫，被她一碗热汤、一席透彻的生存智慧熨帖温暖，两个异乡女孩结成最坚实的同盟。

今日曝光的剧照中，齐天晴饰演的孙雨眼神有光，唇角浅弯的笑意带着松弛的暖，恰好契合孙雨治愈系闺蜜的气质，红色围巾裹着柔和的烟火气，既透出演员细腻的共情力也暗含了其坚定气场，进一步引发了观众对孙雨这一角色的期待值。从《偷偷藏不住》中的虞心，到《猎罪图鉴2》中的张思静、《仁心俱乐部》中的何英子，齐天晴用自然灵动的表演风格，诠释出了不同角色，既能拿捏青春角色的鲜活感，也能细腻刻画复杂人物的情绪层次。

据悉，齐天晴毕业于南京传媒学院，从小对艺术就表现出了极大兴趣，进入大学之后，更是广投简历，为自己争取角色。一般拿到角色的时候，齐天晴会先看人物小传，然后和导演聊来找方向和定位。首先用感觉构建，然后做笔记和资料。但与自己相差比较远的角色就不能依靠感觉，就需要更多地做功课。正是这种对表演的热爱与坚持，支撑她一步步实现自己的演员梦想。

目前《早春晴朗》进入后期制作阶段，预计在优酷平台与观众见面，从杀青物料中传递出的角色质感，到齐天晴过往作品积累的表演口碑，让观众对“孙雨”这个角色都充满了好奇与期待，期待她能以细腻鲜活的表演，再一次打动观众。韩璐(EN053)

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