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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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探源中华文明，推动文旅融合

微短剧《一羽知千年》在江宁开机

南报网讯（记者鲁舒婷）11月24日下午，由新华社江苏分社主导的“探源中华”系列开篇之作、精品微短剧《一羽知千年》在江宁牛首山举行开机仪式。

作为“中华文明探源工程”的重大文化实践，《一羽知千年》精品微短剧承载着“让文物活起来、让历史轻量化”的使命，作品以“微短剧+AIGC”为创新载体，突破传统历史叙事的厚重感，将南京江宁50万年人类史、4000年文明史浓缩为可沉浸、能共鸣的视听故事——以当地出土的商代“青铜三羊罍”为破题线索，借“银辉羽毛”的奇幻设定，串联起现代青年学者与“谷雨国”的跨时空对话，在悬疑探案与文化解谜中，传递“天地仁心耕耘收获”的文明内核。

“我们摒弃‘穿越爽感’的浅层表达，聚焦‘现代科学精神与古老文明智慧的对话’，希望观众能从青铜罍的纹饰里，读懂中华文明‘兼收并蓄、生生不息’的韧性。”总编剧徐李佳说。

现场，青年演员方楚彤（饰文化探寻者凌鸢）、黄靖洲（饰文物守护者陈鉴）两位主演被授予“探源中华”品牌推广大使奖杯，未来他们将以角色为桥，让更多人跟着微短剧走进江宁、感受金陵、读懂中华。

作为联合出品方代表，“探源中华”特约顾问、东南大学博士吴伊菡表示：“这部剧是学术与艺术的双向奔赴，既保证湖熟文化、青铜文明的历史真实性，又用‘文物拟人’‘时空折叠’的艺术手法，让深奥的文明史变得可感可知。”

据了解，《一羽知千年》将集中展示富有江宁特色的文旅地标，通过剧情场景与实景地的呼应，打造“跟着微短剧去旅行”的沉浸式体验。后续还将以“一部核心短剧+N种衍生产品”的模式，开发研学课程、互动影游等内容，推动江宁文化IP从“线上爆款”转化为“线下消费动能”。

大生意人【定档】11月25日：书生闯商道打造全新爽感逆袭流