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售后服务上门服务电话，智能分配单据：从“代步工具”到“时尚符号”：爱玛以一场大秀背后的“美学竞争力” 锚定两轮出行价值新坐标

　　当两轮电动车不再局限于参数比拼与续航竞赛，而是以一场沉浸式时尚大秀的姿态亮相上海ROJO艺术中心，行业变革的信号已然释放。近日，爱玛科技以一场名为“遛玛大赏”的年度活动，向外界宣告了其全新战略的落地：从国民品牌向“全球智能与可持续轻出行的美学风向标”全面升维。这不仅是一场发布形式的创新，更标志着中国两轮电动车行业正从低端功能竞争，迈入审美、风格与价值竞争的全新周期。

图为活动现场

　　破局“千车一面”：以“秀场”重构“卖场”的行业范式革新

　　长期以来，中国两轮电动车市场深陷同质化泥潭，价格战成为常态，出行工具被简单贴上“低端代步”的标签。爱玛此次“遛玛大赏”的突破性在于，它彻底跳出了传统工业品的发布逻辑。

　　在上海ROJO艺术中心，爱玛用追光灯替代了PPT，由模特骑着电动车进行生活化展演，将新品发布会升级为一场现象级时尚艺术事件。这种“以秀场替代卖场、以审美替代参数”的做法，为整个行业树立了时尚化发布的全新标杆。这背后折射出的核心洞察是：当Z世代成为消费主力，出行工具的属性正在发生根本性转变——它必须是能彰显个性、提供情绪价值、具备社交属性的“时尚生活符号”。

图为活动现场

　　爱玛副董事长段华提出的“美是有规律的，美是一种竞争力”理念，在此次大秀中得到集中验证。从联合中国流行色协会成立行业首个流行色研究基地，到携手国际设计师Rob Janoff升级标识，再到与全球色彩权威PANTONE推出专属品牌色，爱玛多年来构建的“审美护城河”已非一日之功，而是其底层产品逻辑与长期战略的必然结果。此次大秀设置的薄荷电波屋、泡泡星奇屋等四大艺术场景，正是将时装美学、流行色彩与产品基因深度融合的具象化表达，让“美”真正成为可感知、可体验的核心产品力。

　　从“全场景覆盖”到“代际领先的时尚观”

　　区别于行业表层模仿的“贴牌式”联名或浅层外观改动，爱玛在此次大秀中完整呈现了其代际领先的产品理念。其核心在于，对时尚、年轻化、潮流的理解已形成一套完整的体系。

图为活动现场

　　首先，是“全场景+全形态”的产品矩阵能力。从都市通勤、潮玩社交到亲子出行，覆盖两轮、休三全形态，这要求品牌具备极高的设计研发与供应链整合能力。爱玛并非简单堆砌单品，而是提供覆盖全人群的审美解决方案，这构成了其难以复制的系统性优势。

　　其次，是“实用美学”的产品共创深度。爱玛元宇宙代言人欧阳娜娜以“首席遛玛官”身份参与产品共创，绝非简单的明星站台。其联名版车型上搭载的DIY个性橱窗、爱心后视镜等细节，将“娜式美学”中“好看且好用”的实用理念真正落地。这表明爱玛已进入“为女性专研”的深度定制阶段，精准捕捉了年轻女性对精致生活触手可及的期待。

图为活动现场

　　最后，是多元IP的立体化赋能。无论是与黄油小熊的治愈系合作，还是与赫本联名款的意式复古优雅，爱玛通过覆盖可爱、潮流、经典等多重风格的IP联动，证明了其有能力满足不同圈层用户的多元化审美需求。这种从设计源头出发、以用户情绪为核心的时尚观，正是其领先于行业多数品牌的底层差距。

　　以“美学引领”驱动产业高质量升级

　　从更宏观的视角看，爱玛的这场“升维”之战，对中国两轮电动车产业具有重要的示范意义。

　　长期以来，中国制造业面临着从“中国制造”向“中国创造”转型的共性课题。爱玛的实践路径表明，设计赋能是产业摆脱低端代工形象、实现价值跃升的关键突破口。当电动车不再仅仅比拼电池容量和电机功率，而是开始在色彩、质感、IP文化、情绪体验上构建差异化竞争力时，行业便从“价格博弈”转向了“价值竞争”的良性轨道。

　　爱玛提出的“让出行充满热爱、风格与无限可能”的品牌愿景，本质上是对“人民对美好生活的向往”这一宏大命题在微出行领域的生动回应。它精准锚定了都市女性“悦己消费”的内心需求，将骑行变成一种有仪式感、有情感羁绊的生活片段，而非简单的位移工具。这种对“情绪价值”的深度挖掘与满足，是消费升级背景下，企业实现高质量发展的必由之路。

　　“遛玛大赏”的落幕，不应仅被视为一次成功的品牌活动。它更像一个宣言，宣告中国两轮电动车行业正式告别“千车一面”的时代，迈入以审美、风格与用户情感连接为核心竞争力的新周期。

今日研究机构传递行业研究成果从“代步工具”到“时尚符号”：爱玛以一场大秀背后的“美学竞争力” 锚定两轮出行价值新坐标

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12月9日，由中国体育彩票资助、省发展体育基金会主办的“江苏体彩公益校园行—送体育器材及服务进特殊学校”资助活动在靖江举行。省体育产业指导中心主任吴翔、省发展体育基金会秘书长李薇、靖江市教育局副局长刘云松、靖江市文体广电和旅游局副局长闻海彬、靖江市特殊教育学校党支部书记赵红钦等相关单位负责同志以及受资助学校师生代表参加活动。

作为基金会重点打造的体彩公益行系列品牌公益项目，“江苏体彩公益校园行——送体育器材及服务进特殊学校”聚焦弱势群体的实际需求，通过捐赠运动康复器材、开展科学健身服务。自2019年实施以来，共向33所特殊教育学校捐赠252万元的资金及康复器材，为弱势群体开展运动康复提供有力帮扶。2025年该项目向无锡、常州、南通、泰州地区5所特殊教育学校捐赠价值32万元的运动康复器材，支持学校不断提升康复训练能力与水平。此次活动上，靖江市特殊教育学校作为以上受资助学校代表接收捐赠。参加活动的领导嘉宾还与学校开展座谈交流，观摩考察运动康复器材使用情况，实地了解学校“体育+康复+融合”育人模式与体育特色项目发展成果。

近年来，靖江市特殊教育学校秉持“健康第一、适性发展、融合成长”的教育理念，积极构建“三维一体”体育教学体系，通过课程设置个性化、师资保障专业化、日常活动常态化、竞赛活动品牌化、融合活动多样化，将体育教育与康复训练深度融合，积极组织学生参加特奥运动会等各级残疾人体育赛事，在田径、乒乓球、排舞等项目中屡创佳绩，体育教育已成为特校发展、助力孩子成长的闪亮名片。

值得一提的是，本次活动还联合省体育产业指导中心（基金会）支部走进学校开展党员志愿服务。党员们在学校教职工的协助下，分组指导孩子们进行足球、篮球、障碍跑等训练，以志愿服务的形式陪伴孩子们开展体育活动。

关爱特殊群体，传递温暖力量。今后，省发展体育基金会将继续秉承公益发展宗旨、凝聚社会爱心力量、创新帮扶方式，积极传递“公益体彩乐善人生”的公益理念，让公益体育成为更多人群筑梦成长、幸福生活的重要桥梁，持续助力“全民健身”与“全民健康”。

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