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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

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　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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2024年11月，美国防长候选人海格塞斯，在一档热门节目中抛出了一个震撼性的假设：“一旦发生战火，仅需15枚高超音速导弹，便能在20分钟内摧毁美军的10艘航母。”此言一出，立即在全球军事界引发了轩然大波。

回顾历史，海军力量的竞赛一直是国际的重头戏。从19世纪末的英德海军竞赛，到20世纪初的美日海军较量，再到冷战时期的美苏军备竞赛，每一次都见证了新兴力量对老牌强国的挑战与颠覆。如今，这一幕似乎正在中美之间重演。

中国海军的崛起速度令人咋舌。自2012年辽宁舰服役以来，短短十余年间，中国已拥有三艘航母，且福建舰已进入海试最后阶段，有望今年入列战斗序列。与此同时，中国海军每年下水的新舰艇总吨位，已突破10万吨大关，远超美国。这一数字不仅彰显了中国海军的雄厚实力，更预示着其未来无限的可能性。

然而，面对中国海军的迅猛发展，美国却显得有些力不从心。比如，福特级一号舰福特号，从建造到服役花费12年，结果服役后，又经历漫长的5年，才正式部署，形成战斗力，其造价也达到历史新高，约130亿美元。

相比之下，中国海军的造舰速度和技术水平都实现了质的飞跃。此外，美军的兵棋推演结果也令人堪忧。在多次模拟台海冲突的推演中，美军均遭受了重大损失，甚至有可能失去多艘航母和其他军舰。

预测中，300多枚导弹饱和式打击，即可摧毁3-4艘航母。如果同时齐射上千枚导弹，那10艘航母基本有来无回。

所以，海格塞斯的担忧并非空穴来风。高超音速导弹的出现，无疑给现代海战带来了颠覆性的变革。这些导弹以惊人的速度飞行，能够轻松突破现有的防空系统，对航母等海上巨无霸构成致命威胁。

在这个新纪元里，速度将成为决定胜负的关键因素之一。谁能更快、更准地打击敌人，谁就能占据战场上的主动。而中国在高超音速导弹领域取得的突破，更是让美国感到前所未有的压力。

而除了速度之外，智能化、网络化等新技术的发展也将对现代海战产生深远影响。未来的海战将不再是单一兵种之间的较量，而是海陆空天电等多维空间、多种力量之间的综合对抗。

面对这一挑战，美国显然没有坐以待毙。他们一方面加大军费投入，提升海军实力，比如紧锣密鼓的同时建造肯尼迪号以及企业号航母；另一方面则通过北约、美日同盟等军事联盟来围堵中国。然而，这些举措真的能奏效吗？

答案或许并不乐观。从历史经验来看，美国的“威胁论”往往带有浓厚的政治色彩和战略意图。他们通过渲染威胁来争取军费预算、拉拢盟友，但往往忽视了真正的国家实力和战略利益。

如今，面对中国海军的崛起和高超音速导弹的威胁，美国需要的不再是简单的威胁论和围堵策略，而是更加务实和前瞻性的战略眼光。返回搜狐，查看更多

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