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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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周五，A股震荡走高，几大指数全部收涨，市场超4400只个股上涨。盘面上，零售股领跑，乳业股走高，可控核聚变题材反复活跃，海南本地股爆发，免税店、离境退税方向同步上涨;同时，半导体产业链调整，CPO、存储器等算力硬件方向走弱。本周，上证指数上涨0.03%，深证成指下跌0.89%，创业板指下跌2.26%。

从资金流向来看，本周主力布局有新动向。Wind数据显示，在申万134个二级行业分类中，有20个行业获得主力资金净流入。其中，一般零售和能源金属是主力加仓最多的两个行业，主力净流入额均超过12亿元。此外，教育、服装家纺、玻璃玻纤、房地产服务等行业也获得一定资金流入，主力净流入额在3亿元至6亿元之间。

零售股周五大涨，德必集团20%涨停，上海九百两连板，中央商场触及涨停。传统旺季临近，市场普遍预期居民消费意愿有望在节日刺激下得到释放，零售、食品饮料、旅游等板块的景气度有望迎来阶段性回升。湘财证券建议关注两条主线：一是需求稳定、抗风险能力强的龙头;二是积极布局新品新渠道新场景、抢占高增长赛道的企业，当前重点关注兼具战略前瞻性和执行力的优质企业。

在卖出方面，消费电子、半导体、电池、通信设备、IT服务、电网设备、光伏设备、工业金属、通用设备、元件等行业均呈现主力资金净流出态势。其中，消费电子板块净流出额最高，达75亿元，半导体和电池板块紧随其后，净流出额均超过60亿元。通信设备、IT服务、电网设备、光伏设备、工业金属、通用设备、元件等行业的净流出额也均超过30亿元。整体来看，科技相关板块资金流出较多。

从龙虎榜数据观察，机构专用席位本周总成交298.07亿元，其中买入154.76亿元，卖出143.31亿元。个股来看，机构专用席位买入金额排名前三的是正邦科技、西测测试、雪人集团，卖出前三的是西测测试、中国铀业、雪人集团。深股通、沪股通专用席位本周大幅买卖正邦科技、雪人集团、航天发展、航天机电、长飞光纤、臻镭科技、西部材料、通宇通讯等个股。记者陈慧

和平精英：【又闯进了】一个新圈子