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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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想知道如何在冰雪世界中变出鸽子吗？

想知道两根绳子如何瞬间相连？

这个雪季，吉林省和平大戏院推出原创儿童魔术话剧《雪王的盛宴》，以“魔术+话剧+冰雪”的创新形式，打造演艺新业态，为吉林文旅融合发展注入全新活力！

想知道更多创作背后的故事？中国吉林网、吉刻新闻记者独家对话吉林省和平大戏院集团有限公司总裁韦素芳，揭秘这场冰雪魔术的奇幻诞生记！

剧中，长白山的魔法部落成员们为了参加雪王的盛宴，展开一场奇幻选拔。可爱的小丑吹起来五彩的气球扭捏登场，魔术师手中的手绢一抖，白鸽展翅飞出；两根绳子在指尖缠绕，转眼间合二为一；再加上滑稽互动，保证你全程65分钟的笑声与惊呼不断。

韦素芳表示，近年来，吉林省在冰雪项目开发方面成果丰硕，冰上运动、雪上活动以及文创产品、餐饮服务等日益丰富，但在“剧”的方面仍显薄弱，尤其是反映本土冰雪文化、面向儿童的舞台剧目较为欠缺。为此，和平大戏院积极探索演艺新业态，创作了这部融合魔术、话剧与冰雪文化的新型舞台作品，推动文旅融合向纵深发展。

该剧将于11月22日正式首演，每周六、周日下午1点半在长春万宝街剧场与观众见面，每场演出时长约65分钟。韦素芳透露，随着冬季旅游人气的提升，剧院还将根据游客数量适时增加演出场次，以满足更多观众的观演需求。

“这部剧不仅是对表演形式的一次创新，也是演艺新业态的一次积极探索，更是对吉林冰雪文化的生动诠释。”韦素芳说，“我们希望通过《雪王的盛宴》，让来自省内外的游客，尤其是小朋友们，在畅游冰雪世界的同时，也能感受到吉林文化的魅力与温度，真正实现‘以文塑旅、以旅彰文’。”

《雪王的盛宴》的推出，标志着吉林省在冰雪文化与舞台演艺融合方面迈出新步伐，也为今年冰雪季的吉林文旅市场注入新的活力，成为推动文旅融合发展的又一创新实践。

中国吉林网吉刻新闻记者洪逗

摄影李煦

一起奔跑一起欢呼《十六》：载太马一路同行