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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

今日行业协会发布最新研究成果“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

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当千年运河遇见青春潮流

一场属于Z世代的秋夜嘉年华

正式拉开帷幕

今日（11月1日）下午，“2025钟楼大运河畔晚风派对”在常州市钟楼区栖西里大草坪热力启幕。活动以“电竞+音乐+文旅”为引领，打造长三角地区独具魅力的文体旅融合消费新地标，为常州的城市夜晚注入全新活力。

首日活动以“钟情国潮日”为主题，现场氛围轻松惬意，随处可见身着汉服的年轻人，古风圈、二次元圈、电竞圈的爱好者们因共同的兴趣相聚于此，构成一道流动的青春风景线。

下午3时起，随着观众陆续检票入场，现场逐渐升温。国风及二次元打卡装置、大型潮玩美陈与汇聚了40家网红潮品、20席老城厢风味的美食市集，共同构成沉浸式游逛空间，让游客在听觉、视觉与味觉上获得多重享受。

傍晚时分，主舞台成为全场焦点。国风音乐人三叔说、泽国同学、祥嘞嘞相继登场，以脍炙人口的国风歌曲点燃观众热情。随后，知名歌手阿YueYue与人气唱见等什么君（邓寓君）的压轴登场，将现场气氛推向高潮。《云与海》《关山酒》等经典旋律在大运河畔回荡，引发全场大合唱。

“今天的音乐节氛围特别轻松，请来的明星都是我们圈内年轻人特别喜欢的大咖。”00后古风爱好者陈婷婷笑着说，“现场互动也特别有意思，大家一起合唱的时候特别有共鸣。”

年轻乐迷龚玥也表示：“能在运河边和这么多同好一起听国风音乐，感觉特别棒。这种融合了电竞、二次元和音乐的派对，正好契合了我们年轻人的喜好。”

除了主舞台的精彩演出，活动现场打造的“次元谷子街”“顶流造物社”“How（好）味补给站”等核心板块也人气十足。二次元COSER巡游、NPC互动、东亚设计师联名潮玩展示、非遗与新消费产业展陈等内容，为年轻人提供了丰富的体验。

有迈体育晚风派对活动负责人郑丽莎表示：“这是钟楼区首次将电竞、二次元与音乐三元素融合打造的文旅活动，精准满足了年轻人‘社交+体验+消费’的复合需求。我们很高兴看到活动成功将流量转化为消费活力，展现了钟楼区发展夜间经济、培育新型消费的丰硕成果。”

最终，首日活动在轻松快乐的国风电音派对中圆满落幕，为秋夜画上璀璨音符。明日（11月2日），晚风派对将迎来“潮漫次元日”，人气嘉宾火只木楠、小白兔奶糖等将带来精彩的二次元歌舞大秀及签售互动，继续为粉丝朋友、市民群众奉献充满活力与创意的周末。

来源：今日钟楼

供图：有迈体育

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