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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

今日研究机构公开行业新动态“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

　　原标题：618的促销逻辑变了

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中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者沈杰群）由北京市通州区文化和旅游局主办的“2025副中心运河题材原创剧本创作及选题采风孵化活动”日前收官。

本项目作为2024年首届活动的延续升级，在“大戏看北京”文化战略和《北京城市副中心文化旅游区发展建设三年行动计划（2023-2025年）》的指导下，完成了年度两大核心孵化任务，在打造运河文化IP、构建演艺产业新生态方面取得了丰硕成果。

作为项目的核心任务之一，2024年已成功孵化的北京曲剧儿童剧《运河遥啊谣》在2025年完成了全面升级，正式更名为北京曲剧儿童剧《运河幻游记》，并于10月30日、31日在通州完成了两场演出。

《运河幻游记》剧照。主办方供图

该剧讲述了北京少女小船头为寻找南下修筑运河的父亲，沿大运河展开奇幻冒险的故事。在这场幻游中，她不仅遇到了《山海经》中的小白龙、小麒麟和上古凶兽九婴，还结识了健忘的画中仙和贪婪又善良的西方探险家保罗。小船头最终明白，父亲教给她的“浪越凶，越要撞出响来”不仅是行船的准则，更是成长的勇气。

项目的第二大核心任务是从2024年孵化的两部优秀片段作品中择优进行全剧孵化。经过数月的打磨与制作，话剧《万舟骈集》近日正式登上舞台，完成了时长超过60分钟的结项展示，成功实现了“从0到1”的整剧孵化。

《万舟骈集》剧照。主办方供图

该剧以当代一对父子在博物馆观赏《万舟骈集图》为引，将观众带回1901年漕运的最后时刻。剧目围绕两代“号子头”的冲突展开：父亲曹父是一生恪守“万舟骈集”旧规矩的领袖，而儿子曹大运则是敢于打破规矩、私下运营“优速通”的“神秘人”。在一场突如其来的风暴、腐败的官僚（督漕、孙公公）和蛮横的外国蒸汽船的多重压迫下，一场巨大的灾难悄然而至。该剧旨在探讨新旧时代的碰撞、规则与人情的博弈。该剧提出，真正的“宝藏”不是沉入河底的财物，而是以“运河号子”为代表的、生生不息的人的意志与精神。

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