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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

本周行业报告传递新动态“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

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童年因运动更鲜活

足球则是点亮活力的“快乐符号”

为响应成都市三大球运动推广号召，成都市武侯区第四十二幼儿园特开展幼儿足球运动游戏。让孩子在奔跑传球中强体魄、练协作，感受足球魅力，播下热爱运动的种子，助力孩子健康成长。

一、初识足球

（一）足球大调查

1、足球的来源

2、足球的玩法

3、初次尝试

二、初次探讨

（一）前期讨论

孩子们围绕足球展开讨论“足球可以怎么玩”

可乐：我想和宁宁一起踢球

小喜：我就想玩足球木头人的游戏

成成：我喜欢玩赶小猪的游戏

（二）一起来设计

关于足球你想怎么玩呢？一起来设计我们的游戏吧！

1、足球游戏萌趣玩

2、专属球衣秀

3、暖心规则巧设计

4、童趣道具齐亮相

5、萌娃组队召小将！

（1）队员招募

小朋友们，一起来踢球吧！幼儿园面向中大班的孩子们开启了足球队员招募活动。

（2）组队成功

孩子们积极参与报名，足球队正式组建成功，敬请期待足球队员们的风采吧！

准备好了吗？开始运动吧！

三、足球小将

（一）飞毛腿足球

孩子们穿着球鞋在操场上大汗淋漓的运动，你看他们一个个神采飞扬，英姿飒爽。

（二）赛场瞬间

我园足球健儿们参加了成都市三大球嘉年华总决赛的足球闯关游戏比赛，他们过关斩将留下靓丽的身影。

足球虽小却转出了大大的梦想

游戏虽短却种下了勇敢、坚持与协作的种子

愿孩子们在未来的日子里踢出更多精彩

赵家豪

产研互动这个团队就是深化产：教融合的(生动样本)