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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

近日行业报告更新重大进展“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

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近日，在第二届中国电影制片人荣誉盛典上，壹同制作凭借《唐探1900》斩获“中国电影十佳制片人”称号；广州电影产业博览交易会期间，壹同制作亮相电影市场馆展台，亦得到行业关注，双重动态彰显头部影视厂牌的行业影响力与工业化实力。

奖项加身：IP深耕铸就行业标杆

“十佳制片人”荣誉的背后，是壹同制作对优质内容的坚守与IP生态的深耕。作为“唐探宇宙”十年迭代的重要作品，《唐探1900》不仅延续系列悬疑喜剧基因，更以历史反思赋予IP人文厚度，此前已斩获第38届金鸡奖最佳导演奖。这一荣誉与《解密》《三大队》等作品斩获的金鸡奖、华表奖、长春电影节奖项形成呼应，印证其从商业爆款到“商业与艺术并重”的品牌升级。权威奖项的认可，奠定了壹同制作在商业类型片领域的标杆地位。

展台聚焦：工业化布局彰显硬实力

广州影交会上的展台，壹同制作工业化布局之一：后期品牌“熠熠和光”受到众多同仁的关注。作为全流程后期服务平台，其拥有杜比全景声白金混录棚、CINITY调色棚等亚洲顶尖硬件设施，已为《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《第二十条》《八角笼中》《封神第一部》等超百部作品提供服务，累计助力票房突破400亿元。这套“前期规划-拍摄采集-后期制作”的标准化体系，正是《唐探1900》实现品质突破的关键支撑，成为行业关注的核心亮点。

壹同制作还联合多家公司携手共建了影视创新平台—影视AI感知视听联合实验室，旨在探索人工智能技术在影视制作领域的深度应用，推动行业向智能化、高效化转型。联合实验室以“创新引领、资源共享、人才培养”为核心愿景，致力于新技术的研发与应用，加速AI技术在影视行业的落地实施。

从内容创作到工业支撑，壹同制作将持续为中国电影工业化发展注入动力。韩璐(EN053)

首批国家级零碳园区建设名单今日：公布