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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

最新监管部门公布行业研究成果“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

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鲁网12月23日讯为厚植生态文明理念，涵养青少年环保情怀，近日，临沂市生态环境局联合临港经济开发区分局走进厉家寨小学，开展“争做环保小卫士”主题宣讲活动，以生动鲜活的环保课堂为孩子们播撒绿色希望，凝聚守护家园的青春力量。

活动伊始，工作人员依托精心打磨的PPT课件，以浅显易懂的语言串联鲜活案例，用图文并茂的形式铺展生态画卷，为同学们开启一场趣味盎然的环保探索之旅。宣讲从身边的生态环境问题切入，层层递进阐释环境保护的深远意义，聚焦垃圾分类核心知识，细致解读分类标准、现实价值与实操方法。同学们凝神聆听、潜心领悟，对日常环保疑问豁然开朗，守护生态的责任感与使命感悄然扎根心底，环保热情自此蓬勃生长。

理论宣讲过后，趣味垃圾分类互动环节精彩启幕。工作人员提前备好各类垃圾模拟卡片与四色分类垃圾桶，邀请同学们登台实操演练。“过期药品属于有害垃圾！”“落叶要放进厨余垃圾桶！”“塑料瓶是可回收物！”课堂之上，同学们踊跃举手、争相作答，在欢声笑语中娴熟运用所学知识，精准完成垃圾分拣。寓教于乐的互动形式，让枯燥的分类知识转化为扎实的实操技能，让环保理念在实践中深深镌刻。

活动尾声，生态环境局工作人员为每一位积极参与的同学送上定制环保布袋。这份心意满满的礼物，既是对孩子们环保热情的嘉奖，更将“绿色低碳、简约适度”的生活理念悄然传递，让环保行动融入日常点滴。

此次“环保宣讲进课堂”活动，以润物无声之势将环保种子根植孩童心田，既丰富了学生课外知识储备，更以“教育一个孩子、带动一个家庭、辐射整个社会”的良性效应，为美丽临沂建设、人与自然和谐共生现代化家园打造注入鲜活青春动能。临沂市生态环境局下一步将持续创新环保宣传形式，丰富教育载体，让生态文明新风浸润临港大地，让绿色希望之花处处绽放。（本网记者）

王军

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