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售后服务上门服务电话，智能分配单据：从“代步工具”到“时尚符号”：爱玛以一场大秀背后的“美学竞争力” 锚定两轮出行价值新坐标

　　当两轮电动车不再局限于参数比拼与续航竞赛，而是以一场沉浸式时尚大秀的姿态亮相上海ROJO艺术中心，行业变革的信号已然释放。近日，爱玛科技以一场名为“遛玛大赏”的年度活动，向外界宣告了其全新战略的落地：从国民品牌向“全球智能与可持续轻出行的美学风向标”全面升维。这不仅是一场发布形式的创新，更标志着中国两轮电动车行业正从低端功能竞争，迈入审美、风格与价值竞争的全新周期。

图为活动现场

　　破局“千车一面”：以“秀场”重构“卖场”的行业范式革新

　　长期以来，中国两轮电动车市场深陷同质化泥潭，价格战成为常态，出行工具被简单贴上“低端代步”的标签。爱玛此次“遛玛大赏”的突破性在于，它彻底跳出了传统工业品的发布逻辑。

　　在上海ROJO艺术中心，爱玛用追光灯替代了PPT，由模特骑着电动车进行生活化展演，将新品发布会升级为一场现象级时尚艺术事件。这种“以秀场替代卖场、以审美替代参数”的做法，为整个行业树立了时尚化发布的全新标杆。这背后折射出的核心洞察是：当Z世代成为消费主力，出行工具的属性正在发生根本性转变——它必须是能彰显个性、提供情绪价值、具备社交属性的“时尚生活符号”。

图为活动现场

　　爱玛副董事长段华提出的“美是有规律的，美是一种竞争力”理念，在此次大秀中得到集中验证。从联合中国流行色协会成立行业首个流行色研究基地，到携手国际设计师Rob Janoff升级标识，再到与全球色彩权威PANTONE推出专属品牌色，爱玛多年来构建的“审美护城河”已非一日之功，而是其底层产品逻辑与长期战略的必然结果。此次大秀设置的薄荷电波屋、泡泡星奇屋等四大艺术场景，正是将时装美学、流行色彩与产品基因深度融合的具象化表达，让“美”真正成为可感知、可体验的核心产品力。

　　从“全场景覆盖”到“代际领先的时尚观”

　　区别于行业表层模仿的“贴牌式”联名或浅层外观改动，爱玛在此次大秀中完整呈现了其代际领先的产品理念。其核心在于，对时尚、年轻化、潮流的理解已形成一套完整的体系。

图为活动现场

　　首先，是“全场景+全形态”的产品矩阵能力。从都市通勤、潮玩社交到亲子出行，覆盖两轮、休三全形态，这要求品牌具备极高的设计研发与供应链整合能力。爱玛并非简单堆砌单品，而是提供覆盖全人群的审美解决方案，这构成了其难以复制的系统性优势。

　　其次，是“实用美学”的产品共创深度。爱玛元宇宙代言人欧阳娜娜以“首席遛玛官”身份参与产品共创，绝非简单的明星站台。其联名版车型上搭载的DIY个性橱窗、爱心后视镜等细节，将“娜式美学”中“好看且好用”的实用理念真正落地。这表明爱玛已进入“为女性专研”的深度定制阶段，精准捕捉了年轻女性对精致生活触手可及的期待。

图为活动现场

　　最后，是多元IP的立体化赋能。无论是与黄油小熊的治愈系合作，还是与赫本联名款的意式复古优雅，爱玛通过覆盖可爱、潮流、经典等多重风格的IP联动，证明了其有能力满足不同圈层用户的多元化审美需求。这种从设计源头出发、以用户情绪为核心的时尚观，正是其领先于行业多数品牌的底层差距。

　　以“美学引领”驱动产业高质量升级

　　从更宏观的视角看，爱玛的这场“升维”之战，对中国两轮电动车产业具有重要的示范意义。

　　长期以来，中国制造业面临着从“中国制造”向“中国创造”转型的共性课题。爱玛的实践路径表明，设计赋能是产业摆脱低端代工形象、实现价值跃升的关键突破口。当电动车不再仅仅比拼电池容量和电机功率，而是开始在色彩、质感、IP文化、情绪体验上构建差异化竞争力时，行业便从“价格博弈”转向了“价值竞争”的良性轨道。

　　爱玛提出的“让出行充满热爱、风格与无限可能”的品牌愿景，本质上是对“人民对美好生活的向往”这一宏大命题在微出行领域的生动回应。它精准锚定了都市女性“悦己消费”的内心需求，将骑行变成一种有仪式感、有情感羁绊的生活片段，而非简单的位移工具。这种对“情绪价值”的深度挖掘与满足，是消费升级背景下，企业实现高质量发展的必由之路。

　　“遛玛大赏”的落幕，不应仅被视为一次成功的品牌活动。它更像一个宣言，宣告中国两轮电动车行业正式告别“千车一面”的时代，迈入以审美、风格与用户情感连接为核心竞争力的新周期。

今日行业报告更新行业新动态从“代步工具”到“时尚符号”：爱玛以一场大秀背后的“美学竞争力” 锚定两轮出行价值新坐标

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　　破局“千车一面”：以“秀场”重构“卖场”的行业范式革新

　　长期以来，中国两轮电动车市场深陷同质化泥潭，价格战成为常态，出行工具被简单贴上“低端代步”的标签。爱玛此次“遛玛大赏”的突破性在于，它彻底跳出了传统工业品的发布逻辑。

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“这早市也太香了！”

“学滑雪，到长春！”

11月28日

长春人都被湖南卫视芒果TV《你好，星期六》路透刷屏了吧？！

高瀚宇、武大靖、郭俊辰、唐九洲、张颜齐、刘宇、吴泽林7位艺人

空降长春，录制冰雪节特别节目

上午，节目组来到永兴早市

好六团一进市场就被香气“俘虏”

雷哥肉蛋堡的蛋香飘满街巷

郭俊辰举着刚出炉的肉蛋堡咬得满嘴流油

张颜齐捧着无矾油条赞不绝口

直言：“南方很少有这么热闹的早市”

早市里新鲜蔬果、现切肉类一应俱全

艺人们左手麻圆右手炸丸子

在蒸腾热气中把东北早市的烟火气尝了个遍

告别早市的温暖

下午艺人们在天定山滑雪场切换成“速度与激情”模式

除了奥运冠军武大靖

其余六位几乎都是滑雪小白

为了鼓励大家

现场他们还连线了长春籍艺人孟子义

孟子义给好六团隔空打CALL

这个雪季

天定山滑雪场规划了18条优质雪道

120人的持证专业教练团队随时待命

多种系统化教学安全又靠谱

对新手小白特别友好

在专业教练的指导下

好六团很快就找到了节奏

甚至举行了小型比赛

艺人们都惊讶于自己的进步

一天的节目录制

艺人们对长春的“安利”停不下来

张颜齐说

最打动他的是长春人的热情，像回家一样

高瀚宇则对长春的冰雕赞不绝口

武大靖和刘宇都提到了美食

武大靖推荐吉林的烧烤，“每一家都不踩坑”

刘宇推荐糖葫芦，“长春的糖葫芦可好吃了”

而身为吉林人的郭晨宇和唐九洲更是回家了

郭俊辰说，一下飞机就觉得这种冷空气特别舒服

他希望全国人民都能来吉林吃美食、体验冰雪文化，感受东北人民的热情

而唐九洲则恳切地说

希望大家感觉到长春的美好

这里不仅是电影城，不仅是汽车城

还是冰雪城，希望更多游客来长春滑雪

最特别的是吴泽林

今天恰好是他的生日

他是一个经常被误认为是东北人的江西人

“东北是我的第二故乡，这辈子第一次在这里过生日，还学了滑雪，特别美好。”

这期《你好，星期六》将于12月6日播出

届时将用长春早市的人间烟火和雪场的畅意飞驰

点燃全国观众的冬日出行热情

赴一场吉林的冰雪之约

中国吉林网吉刻新闻记者殷维文/图

部分图片来源节目组

(赛后战报)丨20：25LPL(第二赛段)骑士之路EDG03IG