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售后服务上门服务电话，智能分配单据：“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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鲁网12月23日讯近日，山东省文化和旅游厅正式公布第二批山东省非物质文化遗产研究基地名单。临沂科技职业学院非遗研究基地凭借在传统文化领域的深厚积淀、创新实践与广泛社会影响力成功入选，成为全省10个获批单位之一，标志着学校非遗保护传承工作迈入省级平台引领的高质量发展新阶段。

作为临沂地区非遗研究与传承的重要力量，学校深耕沂蒙文化沃土，构建“校园浸润、课堂赋能、实践增效”三维传承体系，在绳编、刺绣、铜拓、柳编、剪纸等多个非遗项目的整理研究、传承推广与人才培养方面取得丰硕成果。在文创转化上，学生设计的非遗衍生产品已入驻北京国子监博物馆、山东博物馆等多家文化场馆及知名旅游景区，让非遗美学融入大众生活；在社会服务方面，学校积极履行社会责任，组建专业团队深入社区、乡村开展非遗技艺培训30余场，以技艺赋能乡村振兴；在教学创新中，学校将非遗技艺深度融入设计类专业，开设《民俗文化与非遗传承》特色课程，常态化开展沂蒙创意坊手工社团活动，非遗绳编项目在2025年中国国际大学生创新大赛中荣获国家级银奖。

今后，学校将以此为契机，深入贯彻落实“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的方针，聚焦传统美术领域的理论探索与实践创新，持续深化“非遗+教育”“非遗+产业”“非遗+乡村振兴”的融合路径，为传承弘扬中华优秀传统文化、助力新时代现代化强省建设贡献更多“临科力量”。（本网记者）

王军

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