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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

今日监管部门披露行业新变化“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

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这两天，从边防哨所到演训一线，全军各部队开展多样主题团日活动，引导和激励官兵把青春融入战位，在强军征程上书写青春华章。

少年不负青云志，五四精神薪火传。陆军第77集团军某旅官兵以主题演讲、参观见学、重温入团誓词等丰富活动，引导官兵赓续五四精神，展现新时代青年官兵的热血担当。

陆军第83集团军某旅以“传承五四薪火镌刻奋斗青春”为主题开展群众性主题演讲比赛，通过以小见大、多维视角的讲述，展现官兵投身练兵备战、扎根战位成长成才的强军风采。

第83集团军某旅王程成：作为新时代青年官兵，我们一定会接续奋斗，苦练打赢本领，继承并发扬五四精神，勇做走在时代前列的奋进者、开拓者、奉献者，为强军事业贡献青春力量。

在陆军第81集团军某旅连队官兵自制的“功臣号”坦克模型前，讲解员分享官兵奋斗的故事，让青年官兵从先辈足迹中感悟五四精神。空军某部通过组织主题团日活动，以开展新团员入团宣誓、佩戴团徽、党员分享感悟的方式，引导官兵传承五四精神。陆军第71集团军以“传承五四薪火担当强军使命”为主题，展开签名活动。官兵写下铮铮誓言，抒发建功军营的豪情壮志。

第71集团军某旅付腾宇：我们依托宣誓活动，引导青年官兵时刻铭记历史，继承和发扬五四精神，把焕发出来的精神力量转化为练兵备战的实际行动。

火箭军某部百余名青年官兵面向鲜红团旗庄严宣誓，展开一场以“砺剑青春”为主题的沉浸式主题团日活动。通过实战化演练、重温红色历程、先进青年典型对话会等系列活动，引导青年官兵将铿锵誓言化作冲锋姿态，用热血诠释新时代革命军人的使命担当。

火箭军某部王云艳：作为火箭军这个充满活力的光荣集体的青年团员，我要珍惜荣誉，牢记使命，拼搏奉献，扎根岗位，在强军梦中实现我的青春理想。(央视新闻客户端)【编辑:梁异】

给宝爸：“宝妈的理”性就医指南