作者:金怡君发布时间:2026-06-10 16:12:19 点击数:54682

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售后服务上门服务电话,智能分配单据:从“代步工具”到“时尚符号”:爱玛以一场大秀背后的“美学竞争力” 锚定两轮出行价值新坐标

  当两轮电动车不再局限于参数比拼与续航竞赛,而是以一场沉浸式时尚大秀的姿态亮相上海ROJO艺术中心,行业变革的信号已然释放。近日,爱玛科技以一场名为“遛玛大赏”的年度活动,向外界宣告了其全新战略的落地:从国民品牌向“全球智能与可持续轻出行的美学风向标”全面升维。这不仅是一场发布形式的创新,更标志着中国两轮电动车行业正从低端功能竞争,迈入审美、风格与价值竞争的全新周期。

图为活动现场

  破局“千车一面”:以“秀场”重构“卖场”的行业范式革新

  长期以来,中国两轮电动车市场深陷同质化泥潭,价格战成为常态,出行工具被简单贴上“低端代步”的标签。爱玛此次“遛玛大赏”的突破性在于,它彻底跳出了传统工业品的发布逻辑。

  在上海ROJO艺术中心,爱玛用追光灯替代了PPT,由模特骑着电动车进行生活化展演,将新品发布会升级为一场现象级时尚艺术事件。这种“以秀场替代卖场、以审美替代参数”的做法,为整个行业树立了时尚化发布的全新标杆。这背后折射出的核心洞察是:当Z世代成为消费主力,出行工具的属性正在发生根本性转变——它必须是能彰显个性、提供情绪价值、具备社交属性的“时尚生活符号”。

图为活动现场

  爱玛副董事长段华提出的“美是有规律的,美是一种竞争力”理念,在此次大秀中得到集中验证。从联合中国流行色协会成立行业首个流行色研究基地,到携手国际设计师Rob Janoff升级标识,再到与全球色彩权威PANTONE推出专属品牌色,爱玛多年来构建的“审美护城河”已非一日之功,而是其底层产品逻辑与长期战略的必然结果。此次大秀设置的薄荷电波屋、泡泡星奇屋等四大艺术场景,正是将时装美学、流行色彩与产品基因深度融合的具象化表达,让“美”真正成为可感知、可体验的核心产品力。

  从“全场景覆盖”到“代际领先的时尚观”

  区别于行业表层模仿的“贴牌式”联名或浅层外观改动,爱玛在此次大秀中完整呈现了其代际领先的产品理念。其核心在于,对时尚、年轻化、潮流的理解已形成一套完整的体系。

图为活动现场

  首先,是“全场景+全形态”的产品矩阵能力。从都市通勤、潮玩社交到亲子出行,覆盖两轮、休三全形态,这要求品牌具备极高的设计研发与供应链整合能力。爱玛并非简单堆砌单品,而是提供覆盖全人群的审美解决方案,这构成了其难以复制的系统性优势。

  其次,是“实用美学”的产品共创深度。爱玛元宇宙代言人欧阳娜娜以“首席遛玛官”身份参与产品共创,绝非简单的明星站台。其联名版车型上搭载的DIY个性橱窗、爱心后视镜等细节,将“娜式美学”中“好看且好用”的实用理念真正落地。这表明爱玛已进入“为女性专研”的深度定制阶段,精准捕捉了年轻女性对精致生活触手可及的期待。

图为活动现场

  最后,是多元IP的立体化赋能。无论是与黄油小熊的治愈系合作,还是与赫本联名款的意式复古优雅,爱玛通过覆盖可爱、潮流、经典等多重风格的IP联动,证明了其有能力满足不同圈层用户的多元化审美需求。这种从设计源头出发、以用户情绪为核心的时尚观,正是其领先于行业多数品牌的底层差距。

  以“美学引领”驱动产业高质量升级

  从更宏观的视角看,爱玛的这场“升维”之战,对中国两轮电动车产业具有重要的示范意义。

  长期以来,中国制造业面临着从“中国制造”向“中国创造”转型的共性课题。爱玛的实践路径表明,设计赋能是产业摆脱低端代工形象、实现价值跃升的关键突破口。当电动车不再仅仅比拼电池容量和电机功率,而是开始在色彩、质感、IP文化、情绪体验上构建差异化竞争力时,行业便从“价格博弈”转向了“价值竞争”的良性轨道。

  爱玛提出的“让出行充满热爱、风格与无限可能”的品牌愿景,本质上是对“人民对美好生活的向往”这一宏大命题在微出行领域的生动回应。它精准锚定了都市女性“悦己消费”的内心需求,将骑行变成一种有仪式感、有情感羁绊的生活片段,而非简单的位移工具。这种对“情绪价值”的深度挖掘与满足,是消费升级背景下,企业实现高质量发展的必由之路。

  “遛玛大赏”的落幕,不应仅被视为一次成功的品牌活动。它更像一个宣言,宣告中国两轮电动车行业正式告别“千车一面”的时代,迈入以审美、风格与用户情感连接为核心竞争力的新周期。

本周研究机构发布行业新动向从“代步工具”到“时尚符号”:爱玛以一场大秀背后的“美学竞争力” 锚定两轮出行价值新坐标

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  从更宏观的视角看,爱玛的这场“升维”之战,对中国两轮电动车产业具有重要的示范意义。

  长期以来,中国制造业面临着从“中国制造”向“中国创造”转型的共性课题。爱玛的实践路径表明,设计赋能是产业摆脱低端代工形象、实现价值跃升的关键突破口。当电动车不再仅仅比拼电池容量和电机功率,而是开始在色彩、质感、IP文化、情绪体验上构建差异化竞争力时,行业便从“价格博弈”转向了“价值竞争”的良性轨道。

  爱玛提出的“让出行充满热爱、风格与无限可能”的品牌愿景,本质上是对“人民对美好生活的向往”这一宏大命题在微出行领域的生动回应。它精准锚定了都市女性“悦己消费”的内心需求,将骑行变成一种有仪式感、有情感羁绊的生活片段,而非简单的位移工具。这种对“情绪价值”的深度挖掘与满足,是消费升级背景下,企业实现高质量发展的必由之路。

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江南时报讯千年文脉流淌,东坡风骨永存。1近日,3集人文纪录片《不系之舟》在常州亚细亚影视城举行首映会。影片聚焦苏轼“身如不系之舟”的人生轨迹,以托物言志的叙事脉络搭建起跨越千年的精神桥梁,让东坡智慧成为治愈当下的心灵良方。

该纪录片由中共常州市委宣传部、浙江广播电视集团出品,常州市文化广电和旅游局、中共常州市天宁区委员会等联合出品。

《不系之舟》片名取自苏轼《自题金山画像》中“心似已灰之木,身如不系之舟”。影片自2024年启动策划拍摄,耗时两年完成。影片以“行舟、迷舟、归舟”为核心意象串联起苏轼从四川眉山到江南常州的完整人生旅程,3集内容层层递进,构建起清晰的精神成长脉络。《行舟》聚焦青年苏轼的成长与告别,展现其早年心怀壮志、初入仕途的意气风发与失去母亲、离开故乡的成长之痛;《迷舟》以“乌台诗案”为转折点,揭秘苏轼在人生低谷中完成自我救赎、蜕变为“苏东坡居士”的坚韧精神;《归舟》则通过苏轼晚年的辗转历程,解读其“向死而生”的生命哲学。

作为东坡终老地,常州是苏轼人生归舟的最终停靠点,《不系之舟》的推出也为常州市再添一张文化名片。首映现场,影片的创新表达手法成为一大核心看点。影片大量运用孤鸿、蜉蝣、蚂蚁等物象为载体,以托物言志的方式诠释苏东坡的精神智慧。创作团队还将人工智能、光影音效与文史哲学进行深度融合,构建出苏轼的处境、心境和诗境,为传统文化传播提供了全新视角和表达方式。

为还原苏东坡人生轨迹,寻访人带领观众跨越乐山、开封、杭州、儋州、常州等十余地,实地探访了眉山三苏祠、黄州东坡、常州藤花旧馆等众多历史遗存,在历史现场打捞东坡印记,于史料典籍中探寻精神内核。

总导演焦征远分享创作感悟时表示,希望通过这部作品让苏轼从史书上的符号变成当下人的“人生导师”,让千年智慧照进现代人的生活。作为影片的寻访人,加拿大籍学者大山的跨国视角为影片增添了独特的文化交流意义。谈及此次拍摄经历,大山感触颇深:“因为此次拍摄制作,我一次次重走苏东坡先生的人生线路。常州我今年就来了3次,在这里很有收获。”他表示,苏轼的故事里,有人类共通的困境与坚守,将借纪录片上映的机会向更多外国友人推荐苏东坡精神,以及常州这座城市的独特魅力。常文

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详细信息
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  • 最后更新:2026-06-10 16:12:19
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  • 应用分类:ios-Android从“代步工具”到“时尚符号”:爱玛以一场大秀背后的“美学竞争力” 锚定两轮出行价值新坐标
  • 使用语言:中文
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