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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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7月18日，第四届KKWORLD快看漫乐园将在广州正式拉开帷幕。作为目前国内最具影响力的国漫沉浸式线下盛会，本届KKWORLD在原有基础上再度突破内容边界，首次设立“独立游戏展区”，邀请多部风格鲜明、剧情向独立游戏作品亮相KKWORLD线下漫展。

此次参展的作品包括《怪物的王座》《瓶中琉璃海》《遥岸灯海》《欺神弄鬼》《我的恋爱逃生攻略》《无名归宿》《伊利斯之梦》等多款广受好评或具有潜力的国产独立游戏，引起众多二次元爱好者的的关注。

KKWORLD首次开设独立游戏体验馆

自2022年创办以来，KKWORLD凭借出色的漫展体验已经成为国内顶尖的二次元狂欢盛会。随着KKWORLD影响力的持续扩大，今年KKWORLD漫展首次踏足游戏领域，为独立游戏开辟展区。

根据官方目前已经披露的信息，独立游戏体验馆将除了设置专属展区外。游戏工作室还为观众配备丰厚的观众互动奖励。届时，各游戏将通过场景和游戏体验专区，向观众展示游戏核心特色和玩法，观众可在展区内参与游戏体验和互动领取礼品，在轻松氛围中感受作品魅力。

值得关注的是，此次参展的独立游戏无论是内容风格还是受众群体，都与快看漫画的调性高度契合。快看漫画女性读者居多，以国漫IP为核心，用户偏好“强剧情、高情感共鸣、个性化表达”的内容，而此次参展的独立游戏恰恰以独特创意与叙事优势见长，且偏女性向，两者受众高度重叠。因此，对于独立工作室而言，参展KKWORLD可以获得更多用户的关注。

同时，依托《怪物的王座》、《瓶中琉璃海》、《遥岸灯海》、《欺神弄鬼》、《我的恋爱逃生攻略》、《无名归宿》、《伊利斯之梦》等作品，独立游戏体验馆也能为KKWORLD的观众带来多元内容体验。两者协同，旨在进一步丰富二次元内容的呈现形式。

互动漫画与独立游戏的碰撞

据此前公布的消息，快看漫画将在本届KKWORLD带来全新的互动漫画技术。此次公布的独立游戏参展信息，使得外界猜测，这可能会成为快看漫画与独立游戏工作室合作的起点。

一方面，独立游戏所代表的个性表达、非工业化美学，与互动漫画表现出的用户表达自由、轻量互动高度呼应，在内容创作层面有很多共通的地方；另一方面，快看漫画与独立游戏两者在强调交互叙事这个领域上属于殊途同归，在为用户提供的娱乐体验上能够得到互补。

因此，互动漫画与独立游戏的碰撞或许能擦出不一样的火花，助力快看构建漫画+内容互动以及结合AI能力的融合生态，推动国漫产业向更广阔的交互领域拓展，为快看3.8亿用户带来全新的漫画内容体验。

随着第四届KKW临近，独立游戏与国漫平台的跨界联动即将正式拉开序幕。可以预见，这种平台搭台、IP唱戏的模式，不仅能够充分丰富快看漫画和KKWORLD漫展的内容生态，还能够推动二次元产业的跨界协同，让国漫平台走向漫画、互动体验、周边等多元共生的新阶段，更让行业对国漫交互时代的未来充满期待。

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