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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

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　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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鲁网11月18日讯近日，临沂第三十四中学八年级男生“校园吉尼斯”——引体向上挑战赛火热上演。本次大赛旨在丰富校园文化生活，推广阳光体育运动，激励同学们挑战自我、超越极限。来自八年级23个班230名“力量达人”组成的23支战队，以“兵教兵传经验，手拉手共拼搏”的协作精神，展开了一场力量与意志的巅峰对决，用青春活力书写校园运动新篇章。

赛前筹备阶段，各班级战队早已开启“互助特训模式”。体能较强的选手化身“小教练”，通过“兵教兵”的方式，向队友传授发力技巧、呼吸调节方法，手把手纠正动作姿势；基础薄弱的选手则在同伴的鼓励下刻苦加练，从单个尝试到连续突破，每一点进步都凝聚着团队的力量。班主任们全程陪同指导，制定针对性训练计划，为选手们补充营养知识与心理疏导，让团队协作的种子在训练中生根发芽。

比赛当天，随着裁判哨声响起，赛场上瞬间掀起竞技热潮。现场的每一位参赛选手都全力以赴，每一次咬牙坚持、每一次向上引体，都展现了莘莘学子不屈不挠的拼搏精神和昂扬向上的青春风貌。他们用汗水诠释了“更高、更快、更强”的体育精神，构成了校园里一道最动感的风景线。

经过激烈的角逐，八年级3班、17班、22班、5班、18班、10班分别荣获一二三等奖，来自八年级3班的惠恩泽同学凭借惊人的毅力和绝对的实力，以标准完成36次引体向上的优异成绩，在众多参赛者中脱颖而出，一举夺魁，成功将“校园吉尼斯”引体向上挑战赛的冠军头衔收入囊中。学校领导为获奖战队和个人前三甲、十佳选手颁发了荣誉证书与奖品。

本次挑战赛不仅刷新了多项校园引体向上团队纪录，更以“兵教兵”的互助模式提升了学生的运动技能，用“手拉手”的协作精神增强了班级凝聚力，为校园体育文化建设注入了新的活力。同时极大地激发了全校学生的体育锻炼热情，更营造了积极健康、充满活力的校园体育文化氛围。学校将继续推出更多元化的“校园吉尼斯”项目，让每一位学生都能找到属于自己的闪光点，在挑战中收获成长与自信。（本网记者）

王军

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