本周监管部门传达重磅消息第二届上海科技体【育博览会】：圆满落幕 很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。品牌授权报修电话，快速上门服务

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售后服务上门服务电话，智能分配单据：表演程式化、同质化问题突出……透视景区NPC热潮下的隐忧

　　透视景区NPC热潮

　　走进景区，自称“武松”的壮汉拉着你结拜兄弟、共饮一碗江湖酒；踏入城门，身着古装的“房玄龄”“杜如晦”笑眯眯拦住你，来一场即兴历史知识问答，答对了还能赢走一枚“开元通宝”。

　　从“古装侠客”“风流才子”到“逍遥神仙”“市井小贩”——近年来，国内景区掀起一股NPC(非玩家角色)互动热。原本出自游戏的随机角色，如今由真人扮演，入驻现实景区，成为与游客实时互动、推进剧情的关键人物。

　　热潮背后，是文旅行业从“看风景”向“入情境”的深刻转型。在加速职业化的同时，景区NPC该如何规范互动边界、深耕文化内涵？

　　NPC成景区“流量担当”

　　“江东父老，我项羽回来啦！”今年“五一”假期，江苏宿迁项王故里景区的“五大项羽NPC天团”吸引众多游客互动打卡，景区接待游客超7万人次，同比增长超171%，营收增长近一倍。

　　西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、开封清明上河园的“小乞丐”、长春动植物公园的“雪饼猴”……穿梭在古风市集、武侠江湖里的NPC们，凭借鲜活演绎成为吸睛焦点，有的甚至凭一己之力带火一座景区。

　　记者走访多地景区发现，景区NPC已突破单一摆拍合影模式，演化出多种类型。比如，“剧情党”会领着游客沉浸式演故事；“服务型”从提供向导到非遗互动，在解决问题中增添趣味；从巡山的“小妖”到摇拨浪鼓的“货郎”，“氛围组”则力图让景区活起来。

　　这股风潮正在重塑一些景区的服务链条。在不少注重沉浸体验的景区，售票员、保安、保洁等一线工作人员也被纳入“角色扮演体系”。他们既要完成本职工作，也要身处戏剧情境，力求实现游客从入园到离场的“零出戏”体验。

　　有景区内部调研显示，参与过NPC互动的游客，在景区的日均停留时间能延长两三个小时。万岁山武侠城凭借NPC互动和“银票”玩法，年度营收3年激增15倍，去年实现12.7亿元。

　　“好的景区营销，是让游客自己成为故事的一部分。”江苏徐州旅游协会常务副会长丁盟说，真人NPC沉浸式互动，让静态山水、沉睡历史变得可感、可玩、可共情，为文旅市场注入新活力。

　　热潮之下的隐忧

　　专家表示，景区NPC走红，切中当下部分年轻游客的情绪。对一些缺乏核心IP的景区而言，NPC成为其低成本破圈的可行路径。然而，行业火爆背后，发展深层问题也逐渐显露。

　　不少游客注意到，一些NPC角色与本土文化脱节，表演程式化、同质化问题突出。

　　据统计，全国景区五大同质化角色为孙悟空、李白、唐僧、皇帝、侠客。“秦汉风华”“梦回大唐”“宋韵生活”“穿越明清”——有些景区的剧情、互动千篇一律，甚至连台词都简单复制粘贴。文旅策划师孙震指出，“从天女散花到满地散花，抄来的只是皮囊”。

　　在流量焦虑下，一窝蜂的跟风与急功近利的变现，也让这片蓝海泛起浑浊泡沫。

　　部分景区以“日薪过千”“月薪数万”为招聘噱头，过度依赖网红颜值。有的招聘启事标明“无学历要求，颜值高即可”，甚至出现“有无肌肉日薪差200元”的规则。

　　有网友吐槽，一些浓妆艳抹、忸怩作态的表演将公共文旅空间变成“猎奇秀场”。部分NPC身披古装却无古韵，只会摆拍造势，忽略了历史底蕴的涵养。

　　为了留住游客，一些景区在互动尺度上“剑走偏锋”。从最初的执手浅笑，演变为牵手、拥抱甚至借位亲吻；“棒棒糖互动”等擦边行为“出圈”，引得一些景区竞相效仿。

　　此外，无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平指出，作为新就业形态，NPC尚未被纳入国家职业分类大典，缺乏统一的行业标准和服务规范，从业人员发展路径不清、预期不稳、流动性高。不少NPC属于外包临时工或兼职，不仅要付出体力劳动，还要进行高强度的情绪劳动，而薪酬福利往往缺乏保障。

　　让NPC真正打动人心

　　受访人士表示，想要打破“昙花一现”的魔咒，唯有褪去浮躁，深耕文化内核，在创意与规范中找到平衡点。

　　“开封的NPC演水浒天经地义，西安的NPC主打盛唐文化，福建土楼的NPC围绕客家文化展开。”丁盟说，NPC需立足本土文脉深耕文化内核，着眼地方特色，将角色与文化深度绑定，才能塑造出兼具辨识度与生命力的IP。

　　南京师范大学旅游系教授侯国林指出，景区打造成功的NPC，绝非简单“雇人穿古装”，而是以沉浸式体验为核心的系统性内容生产工程。例如常州东方盐湖城，其NPC设定融入“人间、仙境、市井”的文化定位，从服饰道具到言行举止皆有章法，配合专业艺术班底支持，形成独特竞争优势。

　　专家建议，针对部分NPC低俗化倾向，需加快制定文旅沉浸式体验服务相关规范。同时，进一步完善包含历史文化知识、服务礼仪、应急处理等在内的培训考核体系，强化劳动权益保障，培养有专业门槛、有职业尊严的文化服务者。

　　丁盟表示，景区不宜将NPC作为“运营法宝”过度依赖，尤其对于中小景区，不应盲目追求大规模NPC团队，可结合自身特点采用轻量化运营模式。同时，推动NPC互动与餐饮、住宿、文创等业态协同融合；还可通过深化校企合作，与艺术院校共同定向培养NPC，为行业输送高素质专业力量。

　　“NPC的核心，从来不是扮演，而是共情——共情游客的情绪需求、体验需求，共情游客对美好生活的向往。”丁盟说。当真诚取代喧嚣，文化浸润互动，穿梭于山水古迹间的NPC，才能真正成为打动人心的“留量”密码，助推文旅产业高质量发展。(“新华视点”记者 何磊静)

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2025年11月15日至11月18日，第二届上海科技体育博览会在上海体育馆圆满举办。本届展会以“数竞新篇，沪动全球”为核心主题，整体展出面积达2000平方米，精心划分高新设备展示区、科技体育互动区、非奥项目体验区、模型教室等特色区域，汇聚三模一电、电子竞技、虚拟体育、航空运动等多元科技体育业态，吸引52家优质企业参展，累计参观人次突破万大关，成为科技与体育深度融合的行业盛会。

高新设备展示区：科技硬核，赋能产业升级

高新设备展示区作为展会核心板块，集结了乐迪电子、富斯科技、格瑞普电池、翼飞教育科技、旋鸟汇天科技、中天模型等行业领军企业。展区内，从搭载智能系统的无人机，到适配高强度赛事的高性能电池，再到沉浸式操控手柄与智能飞行模拟器，各类尖端产品以静态陈列、动态演示、现场实操等多样化形式亮相，全方位呈现科技体育领域的创新成果与未来趋势。同时，展区面向2025世界无人机足球锦标赛参赛运动队，提供无人机足球器材、高性能电池等核心必需品的定制化售卖与即时补给服务，以专业支持助力国际赛事顺利推进。

非奥与科技体育体验区：古今交融，焕活运动乐趣

非奥项目体验区与科技体育互动区相邻布局，构建出“传统与现代对话”的独特场景。八卦掌的刚柔并济、咏春拳的精妙招式由非遗传承人现场展演教学，观众可跟随教练感受传统武术的攻防韵律；色彩斑斓的手绘风筝制作、灵动翻飞的空竹表演、喜庆热闹的舞狮互动，让传统民俗在动手实践中焕发新生。

在互动区另一侧的新兴项目则充满未来感，虚拟拳击项目通过动作捕捉技术还原真实对抗场景，参与者戴上设备即可与虚拟对手展开激战；模拟飞行舱1:1还原驾驶场景，从起飞、巡航到降落的全流程操作，让观众沉浸式体验航空运动的刺激；AI魔方互动区里，智能系统实时指导还原技巧，零基础观众也能快速掌握玩法。每个项目均设置专属展示区与体验区，专业教练全程提供细致指导，让不同年龄段、不同兴趣的观众都能找到专属乐趣，实现传统体育文化与现代科技运动的双向赋能。

模型教室：动手实践，培育创新基因

模型教室作为展会最具人气的互动区域之一，全程为观众带来免费的模型制作体验活动。现场准备了高达模型、科技体育主题模型等丰富素材，配备专业指导老师从零件组装、细节打磨到创意改造进行全流程教学。累计超150人次参与活动，参与者在亲手完成模型制作的过程中，不仅锻炼了动手能力与空间思维，更在实践中感受科技体育的创意魅力，收获满满的成就感与自信心，为科技体育文化的普及播下希望的种子。

聚力赋能，共绘科技体育发展新蓝图

第二届上海科技体育博览会的圆满举办，不仅搭建起企业交流合作的优质平台，更成为推动科技体育产业高质量发展的重要引擎。未来，展会将持续发挥行业集聚效应，深化科技、体育、文化、教育等多领域融合，助力上海打造全球科技体育产业创新高地。同时推动传统体育文化的创造性转化与创新性发展，在科技赋能下传承文化根脉、增强文化自信，让科技体育成为连接产业升级、城市发展与全民幸福的重要纽带，为建设体育强国、科技强国贡献上海力量。

14：名责任人合计被罚77万