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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

本周行业协会发布新报告“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

　　原标题：618的促销逻辑变了

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被美国制裁了这么多年，我看仍有一些中国企业没有紧迫感。

据观察者网报道，美国科技巨头微软不再向中国基因研究公司华大基因提供办公软件应用程序，包括电子邮件服务。截至4月3日，该企业员工已无法访问Office365。有华大员工提到，除Windows之外的所有微软服务均不可用，他们不得不通宵备份文件。

点评这个消息时，我不觉得敌人太凶残，而是反思我们的企业太迟钝。

2020年，美国政府将华大基因旗下两家公司列入实体清单；

2021年，美国国防部将华大基因列入所谓“涉军清单”；

2023年，美国商务部又将华大基因旗下深圳华大生命科学研究院列入实体清单。

作为一家被美国制裁的中国企业，按理说都是民族之光，都值得我们中国人支持与鼓励。可我还是要问一句，华大基因早干吗去。

华大基因被制裁的5年间，美国政府早就在中兴、华为等企业身上，不断告诉大家一个常识：帝国主义是要吃人的！

对于这样一个没有信用的政府，中国企业早就应该从他们的船上跳下来，可事实并没有。最终，还是被人家的企业停止服务，搞得员工不得不通宵备份文件，才不情不愿地跳船。

更有意思的是，华大基因被微软断供的，居然还是最好被替代的那部分。

以办公软件为例，别说是被制裁的中国企业，就我一个自媒体作者，早在贸易战发起时就在第一时间换上了咱们自己国产的办公软件，而且会员都办到2028年了。

用了这么多年国产办公软件，我只能说一句：真香！

作为一家知名大企业，买得起微软的Office，不会买不起国产的办公软件吧。

真到被断供，华大基因才不情不愿地转移服务，这能怪微软没有提醒吗？

除此之外，华大基因恐怕还购买了微软的云服务，这就更不应该了。

虽然微软的云端数据都存放在中国，但你能确保它们不借此机会将这些重要数据窃用。

这么多年与美国打交道，我们应该相信美国不是什么“仁慈的帝国”，而是随时可能择人而噬的恶兽。

美企与美国政府，很多时候是一体两面。

美国政府帮美企攫取利益，看看阿尔斯通没华盛顿用下三烂手段抢走。

美企则为美国政府扩展权力，看看谷歌、脸书、OPENAI等企业的吃相就知道了。

我们的企业，特别是关键行为被美国觊觎的企业，到今天居然还敢对美企不设防，这心有多大？

这再次提醒更多的中国企业，尽快在内部搞好自查自纠，把所有能替代的美国产品全部下架，用咱们中国企业的产品。

以实际行动让产业链去美国化，其实就是在支持中美之战。返回搜狐，查看更多

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