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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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在青藏高原的凛冽寒风中，由正午阳光出品、高满堂任总策划，王三毛、磊子、肖意凡、黄凯文、李雪、赵烁、刘小溪编剧，李雪执导，赵烁联合导演，侯鸿亮任总制片人，赵子煜任制片人的现实主义题材电视剧《生命树》顺利杀青，并发布“生而守护”海报、全新剧照及杀青特辑。因其极具地域特色的高原叙事背景将故事聚焦在三江源地区生态保护的独特视点，该剧自开机以来备受行业内外关注。这部历时188天，辗转青海、内蒙多地实景拍摄，平均海拔超3000米，被称为正午阳光“战损率最高”的剧终于圆满杀青。

全实力阵容联袂献映

该剧由杨紫领衔主演，胡歌特别出演，李光洁、张哲华领衔主演，梅婷、袁弘、杨烁、周游友情出演，金巴、冯兵、更旦、苏鑫、宋楚炎、周放、周思羽、索朗旺姆共同主演，在今日发布的“生而守护”海报中，以合影定格了下巡山队成员们饱经风霜却始终挺立的身影，他们身着磨损的衣装，眼神却如高原的星辰般明亮而坚定，无需言语，已道尽守护这片净土的誓言与决心。

三江源实景拍摄每帧不易

这是一个取材于众多真实事迹，讲述三江源地区人与自然相互依存、汉藏两族人民和谐互助的现实主义故事，浓缩地展现了青海地区环境保护事业的更迭与发展。主创团队于2019年8月开始实地采风筹划，历时多年打磨剧本。戏里是一批为守护高原自然生态付出青春甚至生命代价的鲜活人物群像，戏外也是一批为了每一个镜头完美呈现“搏命”的主创人员，更是一次对高原影视拍摄极限的有力探索。杀青特辑带领观众穿透镜头，直抵博拉木拉无人区深处。不仅呈现了女警白菊（杨紫饰）从一腔孤勇到坚定内心的成长轨迹，还见证了她与巡山队长多杰（胡歌饰）生死相托的战友情谊、与副县长林培生（李光洁饰）在发展与守护间激烈的理念交流，与记者邵云飞（张哲华饰）在一次次危险关头萌生的情感共鸣。将青海地区生态保护发展进程中的大事件，自然地融合进人物的成长中，塑造了一批为了守护青海生态面貌付出了青春、汗水甚至生命代价的人物群像。“见天地，见众生，见自己”，188天的拍摄，不仅是一部剧集的诞生，更是一场关于信仰与生命的修行。

中式西部剧小人物大信念

从今日发布的全新剧照中除了看到各有立场的角色肖像，也展现了无人区壮阔宏大的自然景观，跨越十余载坚守信念、在辽阔土地上绘写用生命守护生命的故事，有人扎根故土，有人远道而来，有人一生只做一件事……雪山不语，风作颂歌，土地会帮我们记得现在正在做和即将要发生的故事。

就像剧里台词写的那样，我们现在做的事是“一棵树撼动另一棵树，一朵云推动另一朵云。”由千万个“小人物”守护汇聚而成的蓬勃力量，以坚韧不拔的姿态，推动着世界不断向前。

据悉，电视剧《生命树》已锁定爱奇艺平台播出，敬请期待！韩璐(EN053)

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