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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

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　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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齐鲁晚报·齐鲁壹点记者刘瑞平

在因伤缺阵88天之后，中国选手郑钦文在北京上演王者归来，以2:0战胜阿朗戈，顺利晋级中网第三轮。

郑钦文今年一直饱受伤病困扰，最终选择进行肘部手术，为此放弃了美网，而将中网作为复出首战。

作为赛事7号种子，郑钦文首轮轮空，第二轮对阵世界排名第50的阿朗戈，结果郑钦文用时不到一个半小时，顺利过关。

郑钦文的复出带火了中网，9月27日，国家网球中心入园人数超4.5万人次，创下赛事历史新高，此前的历史纪录为2024年10月1日的4.4万人次。其中，辛纳、郑钦文出战的场次尤为火爆，钻石球场的上座率均超过90%。

首盘比赛，状态火热的郑钦文连保带破，迅速取得4：1领先。虽然阿朗戈在第六局和第八局完成保发，但郑钦文在自己的发球局里没给对手太多机会，6：3顺利拿下第一盘。

第二盘比赛，双方先是各自保发，又各自完成破发，2：2平后郑钦文再次破发。在郑钦文的强大攻势下，阿朗戈在第七局连续出现失误，又一次被郑钦文破发。最终，伤愈复出的郑钦文6：3、6：2赢下比赛。

时隔多日，郑钦文终于归来，对于此战的意义，郑钦文认为：“我觉得意义就是回归之后的第一场球是在北京的钻石球场，我觉得很开心。其实错过美网我本身是非常失落的，但是这一次回归我觉得带来了一场非常精彩的比赛，我看到粉丝朋友们大家都非常支持我，我也非常开心再见到他们，我也感受到他们的热情，所以说我觉得打球也会更有动力，我觉得这一次参加中网的原因更多的是取决于他们。其实团队并没有太支持我参加，因为还没有完全恢复，但是因为每天训练大家都太热情了，我说不行一定要参加，我很想要在大家面前继续比赛。”

风雪无：(阻践初心)普惠金融暖企行