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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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7月26日，2025中国—东盟教育交流周系列活动正如火如荼地进行，而其中最受Z世代瞩目的焦点—首届Z世代多彩电竞大赛英雄联盟总决赛如期上演，贵州师范大学与云南大学展开巅峰对决。

首局比赛，云南大学一上来就展现出强烈的夺冠欲望，选出鳄鱼加豹女的强势组合，这一组合在前期就展现出强大的压制力，豹女凭借灵活的机动性不断在野区建立优势，鳄鱼则在线上压制对手，双方经济差距逐渐拉开。云南大学牢牢掌控比赛节奏，最终顺利拿下首局，先声夺人。

第二局比赛，贵州师范大学调整状态，试图扭转局势，双方爆发战斗的频率明显提升，河道、野区等关键位置频繁上演交锋，但云南大学始终保持稳定心态，在多次小规模团战中占据上风。后期关键资源团中，云南大学抓住对手失误，一波团战奠定比赛优势，成功拿下第二局，将比分扩大至2比0。

第三局比赛迎来转折点，贵州师范大学前期打出出色表现，通过精准gank和团战配合，占据了绝对优势，一度让观众看到翻盘希望。然而云南大学并未慌乱，上路亚索凭借前期积累的优势持续发育，逐渐成为“carry点”，随着亚索装备成型，其在团战中发挥出巨大作用，多次斩获关键击杀。

最终云南大学凭借亚索的出色表现逆转局势，拿下第三局，以3比0的总比分锁定冠军。

贵州日报天眼新闻记者

陈伟豪余宛璐

编辑徐然

二审杨韬

三审陈诗宗

高功率：微波武器