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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

本月行业报告更新新变化“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

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2025年12月10日，“季冬华章智启鸿途”鸿蒙智行江西年终媒体试驾会在焕新升级的鸿蒙智行授权用户中心·南昌玉屏东大街成功举办。本次试驾活动主要集中展示了鸿蒙智行旗下三款新车型：豪华旗舰轿车享界S9、智能豪华旅行车享界S9T以及城市智能SUV尚界H5，同时鸿蒙智行授权用户中心·南昌玉屏东大街的新店盛装起航标志着鸿蒙智行在南昌本地化服务与网点矩阵呈现上开启了新篇章。

本次试驾会选址于近期完成焕新升级的鸿蒙智行授权用户中心·南昌玉屏东大街。该用户中心的全面运营，旨在为南昌经开区及周边区域的客户提供更近距离、更便捷的全周期服务体验，涵盖产品体验、技术咨询、售后保障等核心环节，体现了品牌深耕本地市场、强化用户连接的坚定承诺。其以全新面貌的盛大启航，正成为辐射与服务经开区本地核心消费群体的重要枢纽。

活动现场，三款新车同台，清晰展现了鸿蒙智行满足多元化高端需求的布局。作为鸿蒙智行的旗舰轿车，享界S9定义了豪华与智能融合的新高度。它的越境豪华设计、华为乾崑智驾ADS4.0顶级智能驾驶系统以及途灵智能底盘于一身，旨在为商务精英与高端家庭用户提供极致舒适、安全且富有前瞻科技的出行体验，代表了品牌当下的技术顶峰。

享界S9T是鸿蒙智行旗下第一款旅行车。它在继承S9旗舰科技与舒适底蕴的同时，凭借独特的旅行车身结构，提供了更为优越、灵活的后备储物空间，精准契合了热爱长途自驾、崇尚户外品质生活的用户需求，开辟了全新的细分市场。

尚界H5核心聚焦于主流家庭市场。它强调实用大空间与智能科技的平衡，旨在以越级的智能座舱体验、可靠的智能驾驶辅助功能以及舒适实用的驾乘空间，成为智慧家庭用户的首选伙伴，市场潜力备受关注。

在宜人的暖冬气候中，媒体嘉宾通过多路况动态试驾与静态深度体验，全面评估了这三款车型。享界S9的旗舰气场与全面能力、享界S9T独特车型带来的场景想象力，以及尚界H5在家庭实用性与智能化上的均衡表现，均获得了积极评价。大家普遍认为，三款车型的密集推出，显示了鸿蒙智行完善产品矩阵、覆盖不同消费场景的清晰战略。

活动现场特设的科技品鉴区同样引人注目。华为最新旗舰手机Mate80与先锋产品X7等3C新品同台亮相，吸引了媒体老师的广泛关注与体验。它们在移动影像与形态创新上的突破，以及与鸿蒙智行生态的协同潜力，成为现场热议的焦点，展现了科技智能生活的新篇章。

本次年终试驾会的成功举办，不仅是一次产品实力的集中展示，更是鸿蒙智行通过升级经开区用户中心、强化本地服务网络后的一次重要发声。未来，鸿蒙智行将继续以创新的产品与扎实的服务，携手用户共同探索更广阔的智慧出行未来。

骆驼驻车“空调锂电”显：实力