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售后服务上门服务电话，智能分配单据：“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

昨日研究机构公布重大成果“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

　　原标题：618的促销逻辑变了

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鲁网12月8日讯（记者于胜涛通讯员刘文琪）京东电器即墨城市旗舰店将于12月12日正式开业，作为京东深度布局胶东线下市场的重要一步，该门店以科技为核心、体验为载体，致力为即墨及周边消费者带来全新的数智生活场景。

今年9月，即墨区市场建设服务中心成功引进“京东电器城市旗舰店”，入驻鹤山路599号佳乐家广场，为区域商业发展注入强劲动能。

依托京东强大的全球供应链，店内汇聚超200家国际知名品牌，涵盖数码3C、全品类智能家电、一站式家装设计及DIY科技体验等多元业态，全面覆盖家庭与个性消费需求，旨在打造集购物、休闲、社交与娱乐于一体的科技消费枢纽。

区别于传统家电卖场“陈列式销售”的模式，京东电器即墨店着力构建“场景化”互动体验。顾客可亲手操作智能厨电，感受“一键烹饪”的便捷；体验超大屏电视与智能投影带来的影院级视听；现场试用恒温空调、节能冰箱、洗地机等产品，探索舒适家居新可能。未来，门店还将持续举办新品试玩、咖啡品鉴、衣物护理等主题活动，让科技购物融入社交与趣味。

数字化服务贯穿消费全流程。AI智能客服24小时在线答疑，电子价签实时同步线上价格，智能仓储支持最快当日达，自助收银提升结算效率。通过京东APP或门店小程序，消费者可实现“到店体验、线上下单、就近配送”的无缝购物闭环，享受全渠道便捷服务。

据悉，该项目自10月起历经两个多月全力推进，投入约3500万元，将约7000平方米闲置区域改造为融合时尚、科技与体验的城市旗舰店。12月5日，门店已启动试运营。项目不仅为即墨区消费者带来了优质、多元的消费选择，也进一步推动了区域商贸活力与居民生活品质的双重提升。

刘亮亮

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