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售后服务上门服务电话，智能分配单据：“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

本月行业协会传递研究成果“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

　　原标题：618的促销逻辑变了

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近日，外媒TheGamer发布评论文章，指出在大作（3A游戏）价格水涨船高的当下，定价适中的2A（AA）游戏正在强势回归，成为越来越多玩家的首选。

这一趋势并非一朝一夕形成，而是在过去几年间逐渐积累和显现。

文章列举了近年来多款成功的2A游戏，例如在Epic商城售价50美元、主机版售价60美元的《心灵杀手2》，不仅成为年度游戏的有力竞争者，还在2025年2月前销售超过200万份。其前作《控制》在五年内售出450万份，首发定价60美元，后续推出的终极版在Steam上仅售40美元，同样成绩不俗。

同样值得关注的还有《匹诺曹的谎言》，定价60美元，并且即将推出DLC“Overture”；《原子能降临》在发布初期便宣布盈利，尽管200万玩家中很大一部分来自GamePass；索尼推出的《地狱潜兵2》以40美元的亲民价格和适度的内购赢得了广泛好评；而50美元的《双影奇境》甚至将要改编电影。此外，近期讨论度颇高的《光与影：33号远征队》同样以50美元定价引爆市场，甚至引起了不少只玩《使命召唤》的玩家兴趣。

未来备受期待的新作《四海兄弟：故乡》也已确认将以50美元定价发售。

与2A游戏的崛起形成鲜明对比的是，3A大作的定价已节节攀升。即将登陆Switch2的《马里奥赛车世界》首发价高达80美元，微软宣布未来节假季新游戏定价同样为80美元，同时旗下游戏主机价格也将上调。索尼很可能跟进涨价，而《无主之地4》的售价预计也会达到80美元，甚至有传闻称《侠盗猎车手6》的价格可能首次突破100美元大关。

TheGamer评论指出，随着游戏预算不断膨胀，厂商为了追求更高的画质和更宏大的开放世界，不得不抬高售价。但对于玩家而言，超高价格不仅增加了经济压力，也让人对动辄上百小时的“巨作”感到疲惫。相比之下，内容精良、价格适中、体量适中的2A游戏不仅制作成本更易回收，还能带来更为多样化和实验性的游戏体验。

TheGamer评论认为，未来十年可能会成为“50美元游戏的十年”。面对3A游戏日益高昂的价格，玩家开始转向短小、创意丰富的2A作品。与其说3A游戏“消灭”了2A，不如说3A的高价正在为2A让路，让那些不愿在首发日花费巨额金钱的玩家找到新的选择。

无论是开发商还是玩家，或许都需要重新审视2A游戏的价值。在这个内容为王的时代，心意满满、价格合理的中型作品，正迎来新的春天。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端

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