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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

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　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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消防与高速各单位配合，及时灭火。（厦门高速供图）

厦门网讯（厦门日报记者王玉婷许晓婷通讯员赖明光林杰）爸妈带着一岁的宝宝，驾车从厦门前往南安。刚上高速，爸爸便发现小车引擎盖下冒出滚滚浓烟。高速各单位紧急赶赴现场处置，5分钟内灭火。这事近日发生在沈海高速厦门往福州方向、距离翔安收费站约2公里路段。

当天21时48分，厦门高速路网中心接到报警，执法人员很快赶到现场。“当时，一辆黑色小轿车停在应急车道内，大量浓烟伴随着明火，从引擎盖缝隙冒出，一对年轻夫妻抱着宝宝，站在后方焦急等待。”执法人员说。

执法人员一边联合高速交警，做好现场安全指挥，让后方车辆提前改道、避让，一边对事故车道进行布控，为消防员灭火作业开辟区域。

消防员赶到后，架起泡沫水枪持续喷射，不到5分钟就扑灭了明火。执法人员则将一家三口护送至安全区域等待。

22时06分，路勤中心清障车到达，将车头已烧损、无法行驶的事故车载离现场，现场人员随后将燃烧残留物清扫干净。

“发现冒烟后，还好孩子爸爸比较镇定，将车辆停到应急车道。”妈妈心有余悸地说，当时车子很快冒出明火，已无法使用灭火器扑灭。幸好各救援队伍迅速到达，火苗只烧到车头、未危及驾驶室等部位，一家三口也没有受伤。

科学认知：安全用药